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安徽2014年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試大綱

來(lái)源:233網(wǎng)校 2014年7月29日

  市場(chǎng)營(yíng)銷管理

  一、市場(chǎng)營(yíng)銷概述

  (一)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念

  (二)企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的發(fā)展

  二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

  (一)企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

  (二)企業(yè)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

  三、消費(fèi)者行為

  (一)消費(fèi)者行為類型

  (二)影響消費(fèi)者行為的因素

  (三)消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程

  四、市場(chǎng)營(yíng)銷策略

  (一)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略

  (二)營(yíng)銷組合策略

  五、產(chǎn)品和服務(wù)策略

  (一)產(chǎn)品層次與產(chǎn)品分類

  (二)產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略

  (三)服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷策略

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