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安徽2014年高級經濟師考試大綱

來源:233網校 2014年7月29日

  市場營銷管理

  一、市場營銷概述

  (一)市場營銷的基本概念

  (二)企業經營觀念的發展

  二、市場營銷環境

  (一)企業微觀市場營銷環境

  (二)企業宏觀市場營銷環境

  三、消費者行為

  (一)消費者行為類型

  (二)影響消費者行為的因素

  (三)消費者購買決策過程

  四、市場營銷策略

  (一)目標營銷戰略

  (二)營銷組合策略

  五、產品和服務策略

  (一)產品層次與產品分類

  (二)產品組合和產品線策略

  (三)服務與服務營銷策略

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