概述

教材中這一部分包括5章的內容，我們將分四講為大家進行講解。講講解市場營銷的概述，第二講講解市場營銷管理的任務與步驟，第三講講解市場營銷的環境，第四講講解市場營銷策略和品牌決策。
市場營銷這一部分涉及的內容是一些基本和基礎的知識，和我們的現實日常生活有很大的聯系，理解起來比較容易，本部分在考試的時候也采用和實際相結合的方法來考察。與其他部分相比，市場營銷所涉及內容內在邏輯比較清晰。本章的整體框架是這樣的：首先介紹了市場營銷的基礎知識，包含一些基本的概念和營銷思想的產生和發展；然后從市場經濟的主體――企業――的角度出發來分析營銷過程中營銷管理的任務和實施營銷管理的步驟；緊接著引入了對企業微觀市場營銷環境和宏觀市場營銷環境的分析；在介紹了市場營銷的環境、良好的管理方式之后，再分析市場營銷的策略，介紹了目標營銷策略和營銷組合策略兩個方面；后在市場營銷的決策中重點介紹了品牌策略。市場營銷這一部分所占分值的比例近兩年來一直為16％左右，比較穩定。2004年、2005年本部分出題情況統計如下：

	2004年度			2005年度
章節	單選題數	多選題數	分值	單選題數	多選題數	分值
第四部分 市場營銷（小計）	11	5	21	10	5	20
十八、市場營銷概述	3	0	3	4	1	6
十九、市場營銷管理的任務與步驟	2	0	2	1	1	3
二十、市場營銷環境	2	2	6	1	2	5
二十一、市場營銷策略	2	2	6	2	0	2
二十二、品牌策略	2	1	4	2	1	4

在這一部分當中，概念的理解是非常重要的，而且這一部分中也有較多的概念需要考生掌握其內涵，考試經常圍繞這些重要的概念來出題，需要考生把這些概念作為學習的重點，多加理解。常有一些相似的概念或者字面上相似的概念，需要考生注意區分。另外，根據實際情況對一些問題做出判斷和分析也是本部分考題的特點，要求考生在學習時多思考這些內容與實際問題的聯系，在考試中靈活應對。