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2013年經濟師考試初級經濟基礎講義:第十九章

2012年11月17日來源:233網校網校課程 在線題庫評論
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  • 第2頁:企業宏觀市場營銷環境

  二、企業宏觀市場營銷環境

  考試內容:企業宏觀市場營銷環境的構成:人口、經濟、自然、技術、政治法律和社會文化,這些宏觀環境因素對企業制定、實施營銷策略可能產生的影響,中國當前人口的基本狀況:人口規模、老齡化趨勢和家庭結構的變化,恩格爾定律和恩格爾系數,消費結構對相關產品營銷策略的影響。

  (一)人口環境

  一定的人口規模是形成有效市場的必要條件。

  1.人口規模及增長:直接影響市場的潛量。

  2.年齡結構:企業應密切關注所在地區的人口特點,制定有針對性的營銷策略。

  3.家庭狀況:直接影響市場消費需求的潛力和需求結構。

  4.人口的密度

  5.地理分布及遷移

  6.受教育程度

  7.性別等人口環境因素

  (二)經濟環境

  經濟環境是企業經營環境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結構、儲蓄和信貸情況以及其發展變化趨勢。

  1.收入水平

  收入水平是影響購買力重要的因素。

  幾個收入概念:實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配(P150)。

  個人可任意支配收入是個人消費支出中活躍、對市場需求和企業營銷決策影響為直接的因素。

  【例題·多選題】企業營銷的人口環境包括( )等各項人口統計因素。

  A.個人可支配收入

  B.家庭規模

  C.婦女受教育水平

  D.風俗習慣

  E.年齡結構

  『正確答案』BCE

  2.消費結構

  消費結構反映消費者把錢花在了什么產品和服務上。

  恩格爾定律:一個家庭收入越少,家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加,家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出比例就會下降。恩格爾系數是表示生活水平高低的一個指標。

  一般而言,一個國家越富裕,恩格爾系數越低。

  恩格爾系數=食物支出金額 /消費總支出金額×100%

  【例題1·單選題】(2007年)恩格爾系數是指( )占消費者總支出的比例。

  A.食物消費

  B.房租與燃料費

  C.教育支出

  D.衛生與休閑支出

  『正確答案』A

  【例題2·單選題】恩格爾系數是表示( )的一個指標。

  A.生活水平高低

  B.住房條件

  C.不同階層的消費者收入水平差異

  D.個人儲蓄和信貸情況

  『正確答案』A

  【例題3·單選題】(2010年)恩格爾定律反映的是一個國家或地區消費者( )的變化規律。

  A.收入水平

  B.消費結構

  C.儲蓄情況

  D.信貸狀況

  『正確答案』B

  3.儲蓄和信貸情況

  儲蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費,個人儲蓄形式通常有銀行存款、股票、債券等。它隨時可轉化為現實的購買力。

  信貸是一種現實的、提前了的消費。賒購或分期付款方式。

  (三)自然環境

  自然環境及其變化趨勢會對企業的各項決策產生影響 。

  自然環境要求企業進行“綠色營銷”,在開展經營活動的同時,充分考慮環境保護、社會發展、人類長期利益和商業道德。

  【例題·單選題】(2009年)“中國環境標志產品認證委員會”陸續制定和頒發了一系列標準和規定,促進了中國企業開展( )。

  A.綠色營銷

  B.國際營銷

  C.網絡營銷

  D.服務營銷

  『正確答案』A

  (四)技術環境

  技術環境的變化對企業經營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。

  (五)政治法律環境

  (六)社會文化環境

  文化是一個國家、地區的語言文字、教育水平、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀念、生活方式等的總和。企業在進行營銷活動時,應充分研究和尊重當地的文化傳統和社會價值觀。

  【例題·多選題】企業的宏觀市場營銷環境包括( )。

  A.人口環境

  B.產業環境

  C.經濟環境

  D.技術環境

  E.自然環境

  『正確答案』ACDE

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責編:zlj評論
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