第二節 產品組合和產品線策略

　　產品組合：

　　產品組合是指一個企業提供給市場的全部產品的總和。產品組合中的產品線是指相關聯或相似的一組產品。

 

　　產品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產和經營成本的增加和管理難度的加大。

　　產品線策略：

　　產品線決策的主要內容是產品線的長度決策。產品線的長度是指產品線中產品項目的數目。企業常用兩種方式有計劃地增加產品線的長度，即產品線延伸和產品線填充。

 

　　采用產品線填充策略的原因：充分利用過剩的生產能力;獲取增量利潤;設法填補市場空隙，主動防止競爭者的進入;爭取成為完整產品線的供應商;經銷商經常抱怨企業產品線不全而影響了他們的業務，致使他們的銷售下降。

　　產品線填充要避免：產品間互相殘殺、在顧客心目中造成定位混亂。

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