1．下列屬于市場經(jīng)營觀的是（   ）。

A．生產(chǎn)觀念

B．產(chǎn)品觀念

C．銷售觀念

D．市場營銷觀念

E．直銷觀念

答案：ABD

2．市場調(diào)查的程序是（   ）。

A．收集信息——>確定目標——>分析研究

B．確定目標——>分析研究——>收集信息

C．分析研究——>收集信息——>確定目標 

D．確定目標——>收集信息——>分析研究

答案：D

3．非全面調(diào)查包括（   ）。

A．普查

B．重點調(diào)查

C．抽樣調(diào)查

D．典型調(diào)查

E．具體調(diào)查

答案：BCD

4．市場的微觀環(huán)境包括（   ）。

A．企業(yè)內(nèi)部各組成部分

B．企業(yè)的供應(yīng)者和營銷中間人

C．顧客和銷售人員

D．社會公眾和競爭者

E．銷售人員和競爭者

答案：ABD

5．所謂市場營銷，就是在不斷變化的市場環(huán)節(jié)環(huán)境中，旨在限度地滿足顧客（   ），保證企業(yè)經(jīng)營目標實現(xiàn)的商務(wù)活動過程。

A．實際需要

B．物質(zhì)需要

C．消費需要

D．生產(chǎn)需要

答案：C

6．市場細分的客觀基礎(chǔ)包括（   ）。

A．市場需求的多樣性

B．消費需求的差異性

C．購買行為的差異性

D．購買動機的差異性

E．市場需求的相似性

答案：BCDE

7．消費者市場細分的已經(jīng)有（   ）。

A．按地域細分

B．按人口細分

C．按行為細分

D．按終用戶細分

E．按心理細分

答案：ABCE

8．以下（   ）形式屬于按人口細分。

A．按年齡細分

B．按性別細分

C．按職業(yè)細分

D．按個性細分

E．按社會階層細分

答案：ABC

9．包裝策略包括（   ）。

A．類似包裝策略

B．等同包裝策略

C．配套包裝策略

D．等級包裝策略

E．單獨包裝策略

答案：ACD

10．產(chǎn)品的生命周期，是指產(chǎn)品的（   ）。

A．使用壽命

B．市場壽命

C．經(jīng)濟壽命

D．服務(wù)壽命

答案：B

11．初入市場且規(guī)模較小的企業(yè)一般應(yīng)采取的定位策略是（   ）。

A． 迎頭定位

B． 避強定位

C． 重新定位

D．謹慎定位

答案：B

12．寶潔公司生產(chǎn)“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”等多種品牌的洗發(fā)水，并在各品牌產(chǎn)品的包裝上都注有公司名稱“P&G”的策略屬于（   ）。

A． 個別品牌策略

B． 統(tǒng)一品牌策略

C． 個別品牌與統(tǒng)一品牌并列策略

D．合并品牌策略

答案：C

13．某企業(yè)采用環(huán)保再生紙包裝低檔水杯，用進口合成塑料包裝高檔水杯、并在外包裝上附加水杯墊，它所采取的包裝策略有（   ）。

A． 類似包裝策略

B． 配套包裝策略

C． 再使用包裝策略

D．等級包裝策略

E． 附贈品包裝策略

答案：DE