1．下列屬于市場經營觀的是（   ）。
A．生產觀念
B．產品觀念
C．銷售觀念
D．市場營銷觀念
E．直銷觀念
答案：ABD 
2．市場調查的程序是（   ）。
A．收集信息——>確定目標——>分析研究
B．確定目標——>分析研究——>收集信息
C．分析研究——>收集信息——>確定目標 
D．確定目標——>收集信息——>分析研究
答案：D
3．非全面調查包括（   ）。
A．普查
B．重點調查
C．抽樣調查
D．典型調查
E．具體調查
答案：BCD
4．市場的微觀環境包括（   ）。
A．企業內部各組成部分
B．企業的供應者和營銷中間人
C．顧客和銷售人員
D．社會公眾和競爭者
E．銷售人員和競爭者
答案：ABD
5．所謂市場營銷，就是在不斷變化的市場環節環境中，旨在限度地滿足顧客（   ），保證企業經營目標實現的商務活動過程。
A．實際需要
B．物質需要
C．消費需要
D．生產需要
答案：C
6．市場細分的客觀基礎包括（   ）。
A．市場需求的多樣性
B．消費需求的差異性
C．購買行為的差異性
D．購買動機的差異性
E．市場需求的相似性
答案：BCDE
7．消費者市場細分的已經有（   ）。
A．按地域細分
B．按人口細分
C．按行為細分
D．按終用戶細分
E．按心理細分
答案：ABCE
8．以下（   ）形式屬于按人口細分。
A．按年齡細分
B．按性別細分
C．按職業細分
D．按個性細分
E．按社會階層細分
答案：ABC
9．包裝策略包括（   ）。
A．類似包裝策略
B．等同包裝策略
C．配套包裝策略
D．等級包裝策略
E．單獨包裝策略
答案：ACD
10．產品的生命周期，是指產品的（   ）。
A．使用壽命
B．市場壽命
C．經濟壽命
D．服務壽命
答案：B
11．初入市場且規模較小的企業一般應采取的定位策略是（   ）。
A． 迎頭定位
B． 避強定位
C． 重新定位
D． 謹慎定位
答案：B
12．寶潔公司生產“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”等多種品牌的洗發水，并在各品牌產品的包裝上都注有公司名稱“P&G”的策略屬于（   ）。
A． 個別品牌策略
B． 統一品牌策略
C． 個別品牌與統一品牌并列策略
D． 合并品牌策略
答案：C
13．某企業采用環保再生紙包裝低檔水杯，用進口合成塑料包裝高檔水杯、并在外包裝上附加水杯墊，它所采取的包裝策略有（   ）。
A． 類似包裝策略
B． 配套包裝策略
C． 再使用包裝策略
D． 等級包裝策略
E． 附贈品包裝策略
答案：DE

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