相關(guān)推薦：2011年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試工商管理章節(jié)預(yù)習(xí)輔導(dǎo)匯總

　　第四節(jié) 品牌與品牌戰(zhàn)略概述

　　一、品牌內(nèi)涵

　　有六層含義：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。品牌的建立取決于品質(zhì)、形象、服務(wù)。

　　1.特征

　　(1)識(shí)別性(2)象征性(3)排他性(4)風(fēng)險(xiǎn)性(5)工具性(6)價(jià)值性

　　2.分類

　　(1)輻射區(qū)域(2)市場(chǎng)地位(3)生命周期(4)價(jià)值指向(5)使用主題(6)用途(7)價(jià)格定位

　　(8)屬性(9)知名度(10)行業(yè)品牌

　　二、品牌作用

　　1.對(duì)企業(yè)作用

　　(1)存儲(chǔ)功能(2)維權(quán)功能(3)增值功能(4)形象塑造功能(5)降低成本功能

　　2.對(duì)消費(fèi)者的作用

　　(1)識(shí)別功能(2)導(dǎo)購(gòu)功能(3)降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)功能(4)契約功能(5)個(gè)性展示功能

　　三、品牌效應(yīng)

　　1.正面效應(yīng)

　　(1)聚合效應(yīng)(2)磁場(chǎng)效應(yīng)(3)衍生效應(yīng)(4)內(nèi)斂效應(yīng)(5)宣傳效應(yīng)(6)帶動(dòng)效應(yīng)(7)穩(wěn)定效應(yīng)

　　2.負(fù)面效應(yīng)

　　(1)引來仿冒者(2)維護(hù)難度大

　　四、品牌戰(zhàn)略

　　1.內(nèi)容：

　　(1)品牌化決策(2)品牌模式選擇(3)品牌識(shí)別界定(4)品牌管理規(guī)劃(5)品牌遠(yuǎn)景設(shè)立

　　2.優(yōu)勢(shì)

　　(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)

　　(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價(jià)值

　　(3)品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷宣傳更加有效

　　特別推薦：

　　2010年經(jīng)濟(jì)師考試試題及答案匯總(網(wǎng)友版)

　　2010年經(jīng)濟(jì)師考試成績(jī)查詢通知

　　點(diǎn)擊進(jìn)入考后交流區(qū)》》》

　　網(wǎng)校輔導(dǎo)>>

　　為幫助參加考試的學(xué)員有效備考，2011年考試大經(jīng)濟(jì)師網(wǎng)校，充分利用自身網(wǎng)絡(luò)教育優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力推出“2011全國(guó)經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)”，學(xué)員自付費(fèi)之日起可不限時(shí)間、次數(shù)重復(fù)點(diǎn)播學(xué)習(xí)，直到當(dāng)期考試結(jié)束后一周關(guān)閉，并可享受24小時(shí)權(quán)威專家在線答疑服務(wù)，機(jī)會(huì)難得，欲報(bào)從速。