第二節 市場調查方案設計與調查報告撰寫
　　一、市場調查方案設計
　　（一）設計過程
　　1.確定市場調查的目的和要求;
　　2.確定調查內容;
　　3.確定調查對象和調查單位;
　　4.設計調查問卷或調查表;
　　5.確定調查方式和方法
　　市場普查和市場抽樣調查。市場抽樣調查分隨機抽樣和非隨機抽樣
　　6.確定調查的時間和期限
　　期限受調查工作難易程度、工作量大小和時效性要求的影響
　　7.確定資料整理方案;
　　8.確定資料分析方案(回歸分析、相關分析、聚類分析等);
　　9.確定調查進度;
　　10.確定調查費用預算;
　　11.制訂調查組織計劃;
　　12.撰寫調查計劃書。
　　（二）可行性研究和評價
　　1、邏輯分析法
　　2、經驗分析法
　　3、試點調查法---在正式調查前選取一個規模小有代表性的區域十點，一發現方案的不足和缺陷。
　　目的：對方案進行檢驗、了解工作安排是否合理是否存在薄弱環節。
　　注意事項：建立有實干精神的調查團隊、選擇適當的試點調查對象、分析結果找到不足并修正。
　　二、問卷設計---問卷也稱調查表，它是調查者根據調研目的和要求，設計出的由一系列問題、備選答案及說明組成的、向被調查者收集資料的一種工具，也是市場調研中收集資料和數據的一種基本方式。
　　根據調研題目的類型，可分為開放式問卷(只提供問題)和封閉式問卷(規定答案選擇)。
　　根據調研方式，問卷可分為派員訪問問卷、電話調查問卷、郵寄調查問卷、網上調查問卷和座談會調查問卷等。
　　根據問卷的填答方式，問卷可分為自填式問卷和代填式問卷。
　　問卷一般包括前言、被調查者項目、調查項目、結束語、填表說明和編號六個部分。
　　調查報告的撰寫：一般包括扉頁、摘要、目錄、序言、正文、結論和建議以及附件七個部分。

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