第八章通信市場

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　　考試目的

　　通過本章的考試，檢驗考生熟悉、掌握和了解市場及通信市場的概念、通信市場主體、通信市場結構特征、通信市場競爭方式及競爭特點等知識的程度，以提高考生對通信市場的把握，提高相應的理論水平及實際分析能力。

　　考試內容

　　通過對通信市場的了解及對未來發展趨勢的把握，使考生具備基本的關于通信市場的知識基礎，樹立鮮明的市場意識從而提高服務意識及實際能力。

　　從經濟學的角度進一步了解、熟悉和掌握通信市場主體及其特點，從而更加深刻的認識通信市場的重要意義，加強市場觀念。

　　節通信市場概述

　　了解市場的概念：宏觀意義上與微觀意義上兩者的側重點不同 ，熟悉市場的四大要素即商品、消費者、購買力和購買動機。熟悉通信市場的概念：通信市場就是通信企業對消費者提供通信產品和服務的場所和領域，是社會對通信產品、服務現實的和潛在的需求總和。熟悉通信市場的基本結構;熟悉郵政通信市場的特點及未來發展趨勢;熟悉電信通信市場的特點，電信市場的四個級別：即擁有基礎骨干網和基礎接入網的骨干運營商所屬的一級市場及其特點;與骨干運營商互聯互通，有實力的骨干虛擬運營商組成的二級市場及其特點;作為渠道分銷代理的業務分銷型虛擬運營商組成的三級市場及其特點;各種信息服務商所組成的四級市場，并了解其特點。了解投資的風險性的具體表現;熟悉電信技術的密集性及其發展趨勢;掌握電信服務的復雜性的具體表現;掌握通信市場的競爭性特點;掌握通信市場的幾大特點對經營產生的影響。

　　第二節通信市場供求分析

　　掌握需求的概念：即在某一時期的某一市場上消費者愿意并且能夠購買的商品或勞務的數量;掌握需求理論即在某特定條件下商品的需求量與其價格成反方向變化;掌握市場主體的概念以及通信市場的主體、市場需求主體、市場供給主體及市場的管理主體的界定;掌握市場需求主體的具體內容及其發展特點;掌握市場供給主體的具體內容及發展趨勢;熟悉市場管理主體的職能;了解中介服務主體的服務內容、基本職能及特點。

　　第三節 通信市場結構

　　掌握完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場及寡頭壟斷市場等四種主要市場結構形式的界定、市場特征及表現形式;了解通信市場即郵政通信市場和電信通信市場各自的市場結構、市場的發展趨勢以及對我國通信市場的指導意義。

　　第四節 通信市場行為分析

　　掌握通信市場的幾種市場行為即價格行為、銷售行為以及企業兼并;熟悉價格行為中的幾種不同手段以及各自的特點及存在的條件;熟悉垂直價格擠壓、掠奪性定價、限制性定價、價格卡特爾和價格戰的含義;了解現實中通信企業的相關做法及其效果;熟悉銷售行為的不同形式及其表現;了解企業兼并的概念及其對市場結構的影響。

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