三、市場營銷與品牌建設

　　考試目的

　　測查應試人員是否掌握市場營銷概念、環境分析與市場定位、市場營銷策略、品牌與品牌戰略概念、品牌戰略的實施等專業知識，以及運用相關理論和方法分析實際問題的能力。

　　考試內容

　　（一）市場營銷概述

　　市場營銷的含義、市場營銷的功能與作用、市場營銷的管理與任務。

　　（二）環境分析與市場定位

　　環境分析、市場細分、目標市場與市場定位。

　　（三）市場營銷策略

　　產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。

　　（四）品牌與品牌戰略概述

　　品牌的內涵、品牌的作用、效應與品牌戰略。

　　（五）品牌戰略的實施

　　打造品牌的方法、品牌戰略的類型、品牌維護、品牌的擴展。

　　四、生產管理與控制

　　考試目的

　　測查應試人員是否掌握生產計劃、生產作業計劃、生產控制、生產作業控制、現代生產管理與控制的方法等專業知識，以及運用相關理論和方法對生產管理與控制進行分析的能力。

　　考試內容

　　（一）生產計劃

　　生產能力、生產計劃的含義，生產能力的影響因素、生產能力核算方法，生產計劃指標的內容體系、生產計劃的編制、不同類型產品生產進度的安排方法。

　　（二）生產作業計劃

　　生產作業計劃概念和特點、期量標準內容體系、車間生產作業計劃的主要編制方法及過程。

　　（三）生產控制

　　生產控制的概念、生產控制的程序、生產控制的方式。

　　（四）生產作業控制

　　生產進度控制、在制品控制、庫存控制、生產調度的含義及其應用和方法。

　　（五）現代生產管理與控制的方法

　　MRP、MRP II、ERP、豐田生產方式、看板管理的原理。

　　五、物流管理

　　考試目的

　　測查應試人員是否掌握企業物流管理概念、企業采購與供應物流管理、企業生產物流管理、企業倉儲與庫存管理、企業銷售物流管理等專業知識，以及運用相關理論和方法分析實際問題的能力。

　　考試內容

　　（一）企業物流管理概述

　　物流、企業物流的基本概念，企業物流的內容、分類和作業目標。

　　（二）企業采購與供應物流管理

　　企業采購管理的含義、特征、功能、目標、原則和業務流程，企業供應物流管理的概念、基本任務及其作用。

　　企業生產物流的含義、目標和流程，企業生產物流的類型，企業生產物流的方式。

　　（四）企業倉儲與庫存管理

　　企業倉儲管理的概念、內容和主要任務，企業倉儲管理的主要業務，庫存的含義和分類，企業庫存管理的概念和意義，經濟訂貨批量模型。

　　（五）企業銷售物流管理

　　企業銷售物流的概念、特征和意義，企業銷售物流的組織，企業銷售物流管理的目標、原則，企業銷售物流的合理化及其實現，企業銷售物流管理效果的評價。

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