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一、單選題

1、“顧客需要什么，企業生產什么”的觀念屬于（）

A.生產觀念

B.產品觀念

C.銷售觀念

D.營銷觀念

2、當市場呈現（）時，企業需要進行開發性市場營銷。

A.負需求

B.潛在需求

C.充分需求

D.過度需求

3、（）是品牌的底蘊，使品牌具有生命力和靈氣。

A.利益

B.價格

C.文化

D.價值

4、（）是指企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌。

A.單一品牌戰略

B.主品牌戰略

C.副品牌戰略品牌延伸

D.多品牌戰略品牌競爭

5、企業在研制和開發新產品或推出原產品類別時，仍然采用在市場上定位成功的品牌名稱，這稱為（）。

A.品牌專注

B.品牌差異

C.品牌延伸

D.品牌競爭

二、多選題

1、市場營銷對企業的作用（）

A.指導企業決策

B.開拓市場

C.滿足消費者需求

D.法律保護

E.文化影響

2、品牌如果按不同屬性分類，有（）

A.國內品牌

B.企業品牌

C.國際品牌

D.產品品牌

E.組織品牌

3、多品牌戰略的缺點可能造成（）

A.收入高

B.成本高

C.資源浪費

D.分流客戶

E.管理復雜

4、品牌延伸的可能結果（）

A.拓展業務領域

B.減少新產品成本

C.擴大企業規模

D.增強企業競爭力

E.造成品牌稀釋

5、品牌對消費者的作用有（）

A.識別功能

B.導購功能

C.降低購買風險功能

D.契約功能

E.個性展現功能

參考答案：

單選：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C

多選：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE

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