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一、單選題

1、“顧客需要什么，企業(yè)生產(chǎn)什么”的觀念屬于（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.銷售觀念

D.營銷觀念

2、當(dāng)市場呈現(xiàn)（）時(shí)，企業(yè)需要進(jìn)行開發(fā)性市場營銷。

A.負(fù)需求

B.潛在需求

C.充分需求

D.過度需求

3、（）是品牌的底蘊(yùn)，使品牌具有生命力和靈氣。

A.利益

B.價(jià)格

C.文化

D.價(jià)值

4、（）是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.主品牌戰(zhàn)略

C.副品牌戰(zhàn)略品牌延伸

D.多品牌戰(zhàn)略品牌競爭

5、企業(yè)在研制和開發(fā)新產(chǎn)品或推出原產(chǎn)品類別時(shí)，仍然采用在市場上定位成功的品牌名稱，這稱為（）。

A.品牌專注

B.品牌差異

C.品牌延伸

D.品牌競爭

二、多選題

1、市場營銷對企業(yè)的作用（）

A.指導(dǎo)企業(yè)決策

B.開拓市場

C.滿足消費(fèi)者需求

D.法律保護(hù)

E.文化影響

2、品牌如果按不同屬性分類，有（）

A.國內(nèi)品牌

B.企業(yè)品牌

C.國際品牌

D.產(chǎn)品品牌

E.組織品牌

3、多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)可能造成（）

A.收入高

B.成本高

C.資源浪費(fèi)

D.分流客戶

E.管理復(fù)雜

4、品牌延伸的可能結(jié)果（）

A.拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域

B.減少新產(chǎn)品成本

C.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

D.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

E.造成品牌稀釋

5、品牌對消費(fèi)者的作用有（）

A.識別功能

B.導(dǎo)購功能

C.降低購買風(fēng)險(xiǎn)功能

D.契約功能

E.個(gè)性展現(xiàn)功能

參考答案：

單選：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C

多選：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE

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