第二章 通信市場及競爭 節(jié) 通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性

　　一、通信市場邊界的確定：通信市場核心功能是通信產(chǎn)品和服務(wù)的交換；兩個(gè)核心要素：產(chǎn)品要素和地理區(qū)域要素。

　　1、產(chǎn)品要素界定了那些產(chǎn)品或業(yè)務(wù)屬于同一個(gè)市場。地理區(qū)域要素界定了一個(gè)市場的覆蓋范圍。

　　2、相關(guān)市場指經(jīng)營者在一定時(shí)期內(nèi)就特定商品或者服務(wù)（以下簡稱商品）進(jìn)行競爭的商品范圍和地域范圍。

　　（1）相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)市場：因商品的特性、用途及價(jià)格等因素，需求者認(rèn)為具有較為緊密替代關(guān)系得一組/一類商品所構(gòu)成的市場。

　　兩個(gè)方法判斷相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)市場的范圍：a從需求替代角度或者供給角度。b假定壟斷者測試分析

　　（2）地域市場：通信行業(yè)地理區(qū)域特性明顯，服務(wù)特性：難存儲，還有網(wǎng)絡(luò)接入、碼號資源的本地物理限制，往往不存在跨區(qū)競爭。

　　二、市場結(jié)構(gòu)及效率

　　1、市場結(jié)構(gòu)：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷。

　　（1）完全競爭是理想的、有效的市場結(jié)構(gòu)。a價(jià)格由市場決定。b產(chǎn)品同質(zhì)。c不存在壁壘。d信息完備（所有買賣者都能得到他們想要的關(guān)于交易的一切信息）。

　　（2）完全壟斷是與之相對的另一極端。a只有一家企業(yè)。b產(chǎn)品需求交叉彈性為零。即沒有直接替代產(chǎn)品。c存在壁壘。

　　（3）壟斷競爭接近市場實(shí)際。a企業(yè)數(shù)量較多。b產(chǎn)品存在差異化，但替代性較強(qiáng)。c壁壘較低。

　　（4）寡頭壟斷。a少數(shù)企業(yè)控制著市場大部分產(chǎn)品的供給。b壁壘較高。

　　2、影響市場結(jié)構(gòu)主要因素：市場集中度、進(jìn)入壁壘、退出壁壘、產(chǎn)品差異化。

　　（1）集中度反映市場份額的分布或集中程度，有兩種衡量指標(biāo)：

　　a美國貝恩的行業(yè)集中度，一般取前四或者前八的企業(yè)的份額之和，即cr4或者cr8。

　　b赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)hhi，簡稱h指數(shù)，取市場上所有企業(yè)份額的平方和*10000，這個(gè)值得值為1，小值為1/n。指數(shù)越大市場越集中、競爭越弱。hhi比cr需要更多信息，也更敏感。

　　（2）進(jìn)入和退出壁壘：

　　a進(jìn)入壁壘指在位企業(yè)賺取超額利潤而不會導(dǎo)致新企業(yè)進(jìn)入的因素，可分為外生和內(nèi)生壁壘。通信業(yè)外生壁壘：準(zhǔn)入限制、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、資本需求（固定成本高）、轉(zhuǎn)換成本（設(shè)備資產(chǎn)等專用性）；內(nèi)生壁壘：在位的企業(yè)阻止新進(jìn)入企業(yè)的策略性/報(bào)復(fù)行為、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。

　　b退出壁壘指退出市場時(shí)的阻礙。主要是大量的、專用資產(chǎn)類的沉沒成本，穩(wěn)定服務(wù)質(zhì)量的政策限制。

　　（3）產(chǎn)品差異化：通過各種方法來引導(dǎo)用戶需求和偏好，使得客戶感知上認(rèn)為不同企業(yè)的產(chǎn)品存在差異，從而降低產(chǎn)品之間的競爭/替代性。

　　3、市場運(yùn)行效率和有效競爭

　　市場效率：靜態(tài)效率（資源配置效率；生產(chǎn)效率）；報(bào)考效率；

　　一般來說，完全競爭有效率。不過對于一些有顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)性的行業(yè)，過多的企業(yè)、過度競爭會降低資源配置效率。競爭不足則又會降低生產(chǎn)效率。這種規(guī)模經(jīng)濟(jì)與市場競爭，或者說資源配置效率和生產(chǎn)效率之間的兩難選擇，被稱為“馬歇爾沖突”。一般認(rèn)為，通過維持有效競爭可以化解馬歇爾沖突。

　　有效競爭的判斷標(biāo)準(zhǔn)：市場結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)行為標(biāo)準(zhǔn)、市場績效標(biāo)準(zhǔn)等指標(biāo)。

　　三、通信市場結(jié)構(gòu)分析

　　1、電信市場結(jié)構(gòu)發(fā)展歷程---從壟斷到競爭、從國內(nèi)競爭到國際競爭。

　　2、郵政市場結(jié)構(gòu)：基本業(yè)務(wù)一般政府專營、非基本業(yè)務(wù)允許競爭。我國信函業(yè)務(wù)由郵政部門專營；其他業(yè)務(wù)競爭

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