第二節(jié) 收入管理
一、銷售預測分析
銷售預測分析是指通過市場調查，以有關的歷史資料和各種信息為基礎，運用科學的預測方法或管理人員的實際經驗，對企業(yè)產品在計劃期間的銷售量或銷售額做出預計或估量的過程。
(一)銷售預測的定性分析法
銷售預測的定性分析法包括：營銷員判斷法、專家判斷法和產品壽命周期分析法。
(二)銷售預測的定量分析法
定量分析法，也稱數(shù)量分析法，是指在預測對象有關資料完備的基礎上，運用一定的數(shù)學方法，建立預測模型，做出預測。它一般包括趨勢預測分析法和因果預測分析法兩大類。
趨勢預測分析法主要包括算術平均法、加權平均法、移動平均法、指數(shù)平滑法等。
因果預測分析法是指通過影響產品銷售量(困變量)的相關因素(自變量)以及它們之間的函數(shù)關系，并利用這種函數(shù)關系進行產品銷售預測的方法。因果預測分析法最常用的是回歸直線分析法。
二、銷售定價管理
(一)影響銷售定價的因素
銷售定價管理是指在調查分析的基礎上，選用合適的產品定價方法，為銷售的產品制定最為恰當?shù)氖蹆r。其影響因素包括：(1)價值因素；(2)成本因素；(3)市場供求因素；(4)競爭因素；(5)政策法規(guī)因素。
(二)企業(yè)的定價目標
企業(yè)的定價目標主要包括：(1)實現(xiàn)利潤最大化；(2)保持或提高市場占有率；(3)穩(wěn)定價格；(4)應付和避免競爭；(5)樹立企業(yè)形象及產品品牌。
(三)產品定價方法
1．以成本為基礎的定價方法
(1)全部成本費用加成定價法：在全部成本贊用的基礎上，加合理利潤來定價。
(2)保本點定價法：按照剛好能夠保本的原理來制定產品銷售價格，即能夠保持既不盈利也不虧損的銷售價格水平。
(3)目標利潤法：是根據(jù)預期目標利潤和產品銷售量、產品成本、適用稅率等因素來確定產品銷售價格的方法。
(4)變動成本定價法：變動成本定價法是指企業(yè)在確定價格時產品成本僅以變動成本計算。此處所指的變動成本包括變動制造成本和變動期間費用。
2．以市場需求為基礎的定價方法
(1)需求價格彈性系數(shù)定價法；企業(yè)可以根據(jù)需求價格彈性關系，通過價格的升降來作用于市場需求。
(2)邊際分析定價法：是指基于微分極值原理，通過分析不同價格與銷售量組合下的產品邊際收入、邊際成本和邊際利潤之間的關系，進行定價決策的一種定量分析方法。
(四)價格運用策略
(1)折讓定價策略；(2)心理定價策略；(3)組合定價策略；(4)壽命周期定價策略。
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