6、品牌戰略的內容包括()。

　　A.品牌化決策

　　B.品牌模式選擇

　　C.品牌創新

　　D.品牌延伸規劃

　　E.品牌遠景設立

　　正確答案：A,B,D,E

　　解　　析：品牌戰略的內容包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌遠景設立六個方面的內容。

　　7、品牌名稱創意必須遵循()原則。

　　A.簡單

　　B.易懂

　　C.相關

　　D.悅耳

　　E.合法

　　正確答案：B,C,E

　　解　　析：品牌名稱創意必須遵循的原則有：①易記性;②易懂性;③相關性;④個性化;⑤適應性;⑥合法性。

　　8、企業實施單一品牌戰略需要具有的條件包括()o

　　A.不同產品具有相似性或相連性

　　B.產品的質量水平大致相同

　　C.產品分屬不同領域

　　D.產品的目標客戶群大致相同

　　E.有兩個以上相互獨立的品牌

　　正確答案：A,B,D

　　9、單一品牌戰略又稱“統一品牌戰略”，其優勢包括()。

　　A.每一種產品都能夠共享品牌的優勢

　　B.節約品牌設計、品牌推廣等費用

　　C.降低導人一個新產品的成本和風險

　　D.有助于企業合理分配資源

　　E.避免消費者在認識上發生混淆

　　正確答案：A,B,C,E

　　解　　析：單一品牌戰略的優勢有：①商家可以集中力量塑造一個品牌形象，讓一個成功的品牌附帶若干種產品，使每一種產品都能夠共享品牌的優勢;②有助于節約品牌設計、品牌推廣等費用，從而減少企業開支;③有助于降低導入一個新產品的成本和風險;④有助于企業聚集優勢資源，集中力量建設某一品牌;⑤能集中體現企業的意志，容易形成市場競爭的核心要素，避免消費者在認識上發生混淆。

　　10、多品牌戰略符合產業發展的規律，具有較強的靈活性，但也有其缺點，具體包括()。

　　A.容易增加品牌營銷成本費用

　　B.可能“一損俱損”

　　C.容易相互分流客戶

　　D.容易造成企業的人力資源浪費

　　E.增加品牌管理的復雜度

　　正確答案：A,C,D,E

　　解　　析：多品牌戰略主要有四個缺點：①容易增加品牌營銷成本費用;②容易造成企業的人力資源、原有品牌資源和資金等方面的浪費;③容易相互分流客戶，造成內部多品牌的“相克”;④增加品牌管理的復雜度。

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