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　　第三章 市場調研管理

　　一、單項選擇題

　　1.市場調研是調研者對商品及服務市場相關問題的全部數據，有計劃、有組織地進行系統的(　)的過程。

　　A.收集、整理、記錄

　　B.收集、記錄、分析

　　C.記錄、判斷、分析

　　D.整理、記錄、判斷

　　2.市場調研必須采用科學的方法，不帶偏見、不受感情的影響，對事實、證據的闡述必須排除主觀性，進行合乎邏輯的推斷，這體現了市場調研的(　)特點。

　　A.客觀性

　　B.系統性

　　C.確定性

　　D.時效性

　　3.市場調研的內容是由市場調研的(　)決定的。

　　A.目的

　　B.方向

　　C.人員

　　D.資源

　　4.營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程是(　)。

　　A.市場定位

　　B.市場細分

　　C.渠道設計

　　D.銷售調研

　　5.產品調研的對象是(　)。

　　A.產品

　　B.資源

　　C.競爭者

　　D.消費者

　　6.根據商品流通環節不同，市場調研可分為(　)。

　　A.消費者市場調研和產業市場調研

　　B.批發市場調研和零售市場調研

　　C.國際市場調研和國內市場調研

　　D.全面調研和非全面調研

　　7.市場調研分為商品類別的市場調研和商品品種類的市場調研的依據是(　)。

　　A.商品流通環節不同

　　B.市場調研的方式不同

　　C.產品層次不同

　　D.時間層次不同

　　8.把市場調研分為全面調研和非全面調研的依據是(　)。

　　A.商品流通環節

　　B.調研方法的不同

　　C.市場調研目的和深度不同

　　D.市場調研的方式不同

　　9.市場調研程序的起點是(　)。

　　A.實施調研和數據采集

　　B.數據的處理與分析

　　C.設計調研方案

　　D.確定調研性質

　　10.設計調研方案時，首先要(　)。

　　A.確定調查范圍

　　B.確定調查方法

　　C.明確調研目標

　　D.明確調研人員