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中級經(jīng)濟(jì)師考試工商管理歷年考點(diǎn)17

2011年3月10日來源:大家論壇網(wǎng)校課程 在線題庫評論
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   第四章 品牌建設(shè)與全面質(zhì)量管理

   節(jié) 品牌戰(zhàn)略決策

   1、品牌戰(zhàn)略的概念與定位方法

   概念:讓品牌在消費(fèi)者的心智階梯中占據(jù)有利位置,是品牌成為某個類別或某種特性的代表。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是占有心智資源。

   定位方法:搶先占位;關(guān)聯(lián)定位;為競爭對手重新定位

   2、制定品牌戰(zhàn)略的基本原則

   3、品牌戰(zhàn)略的基本形式

   ①進(jìn)攻戰(zhàn)略:收縮戰(zhàn)線(單一產(chǎn)品),從領(lǐng)導(dǎo)者強(qiáng)勢中的弱點(diǎn)攻擊。

   ②防御戰(zhàn)略:的防御就是不斷攻擊自己;對強(qiáng)大的進(jìn)攻必須封鎖

   ③側(cè)翼戰(zhàn)略:適合小些的企業(yè)。的側(cè)翼行動應(yīng)該在無爭得地帶進(jìn)行,奇襲、乘勝追擊。

   ④游擊戰(zhàn)略:適用于本地企業(yè)或區(qū)域企業(yè)。隨時準(zhǔn)備撤退。

   4、打造品牌的基本原則

   擴(kuò)展法則、收縮法則、公關(guān)法則(品牌的誕生是由公關(guān)達(dá)成的,而不是廣告)、廣告法則、詞匯法則、信譽(yù)法則、質(zhì)量法則、類目法則、命名法則、延伸法則、伙伴法則、通用法則、公司法則、副品牌法則、同胞法則、外形法則、顏色法則、國界法則、連貫法則、變化法則、死亡法則、單一法則

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責(zé)編:chenying評論
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