第三節 品牌的推廣與維護

　　 1、單一品牌和品牌組合戰略的類型、適用條件和優缺點

　　 一、單一品牌

　　 類型：①產品線單一、②跨產品線單一、③傘形品牌戰略

　　 優點：①節約品牌設計、推廣等費用;②有助于降低導入一個新產品的成本和風險;③有助于企業聚集優勢資源。

　　 適用條件：①不同產品具有相似性或相連性;②產品的質量水平要大致相同;③產品的目標客戶群應大致相同。

　　 二、品牌組合戰略：又稱獨立品牌戰略

　　 類型：由于企業間合資或并購、出于品牌壁壘、分擔經營風險、等等

　　 分為：同類產品的組合品牌戰略、不同類品牌的組合戰略。

　　 優點：①符合產業發展規律;②具有較強的靈活性;③能充分適應市場的差異性;④提高產品市場占有率

　　 缺點：①容易增加營銷成本;②造成資源浪費;③容易相互分流客戶;④增加品牌管理的復雜度;

　　 2、品牌延伸的定義

　　 又稱品牌擴張，是指企業研發一系列新產品，或推出原產品類別的新產品，以期通過品牌繁殖，發揮已有品牌的光環效應。。

　　 3、利用成功品牌奪取心智資源

　　 4、品牌的磁場效應和光環效應

　　 5、品牌CI戰略的概念及主要內容

　　 概念：企業整體形象戰略。

　　 內容：MI企業思想識別系統;VI品牌視覺系統;BI行為規范系統

　　 6、品牌經理制與品牌管理委員會的定義及優缺點

　　 品牌經理制：

　　 優點：責任明確、分散風險、提高效率、節約成本、保證了各部門之間的協調運作、以顧客需求改進產品的市場定位、以目標管理豐富客戶價值。

　　 缺點：難以形成完整、統一、鮮明的企業形象;得不到消費者的注意力，形成不了強勢品牌;造成整個企業營銷資源分散，費用比較大;欠缺整體觀念，容易引發部門沖突;多頭領導。

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