公交车短裙挺进太深了h女友,国产亚洲精品久久777777,亚洲成色www久久网站夜月,日韩人妻无码精品一区二区三区

233??У- ?м???????м??????

您現(xiàn)在的位置:233網(wǎng)校>經(jīng)濟(jì)師>專(zhuān)業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)>工商管理

2013經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商管理》基礎(chǔ)講義:第3章第5節(jié)

2012年11月30日來(lái)源:233網(wǎng)校網(wǎng)校課程 在線(xiàn)題庫(kù)評(píng)論

  第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

  一、品牌打造

  (一)品牌名稱(chēng)創(chuàng)意的原則

  品牌名稱(chēng)創(chuàng)意必須遵循以下原則:

  (1)易記性。

  (2)易懂性。

  (3)相關(guān)性。名稱(chēng)應(yīng)與品牌所代表的產(chǎn)品或理念有一定的關(guān)聯(lián)。

  (4)個(gè)性化。

  (5)適應(yīng)性。

  (6)合法性。

  (二)打造品牌的方法

  (1)擴(kuò)展法。(2)收縮法。(3)公關(guān)法。(4)廣告法。(5)詞匯法。(6)信譽(yù)法。(7)質(zhì)量法。(8)類(lèi)目法。(9)命名法。 (10)通用法。(11)自名法。(12)副品牌法。(13)同族法。(14)外形法。(15)顏色法。(16)連貫法。(17)變化法。(18)單一法。

  二、品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型

  品牌戰(zhàn)略有不同的類(lèi)型,主要包括單一品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略。

  1.單一品牌戰(zhàn)略

  單一品牌戰(zhàn)略又稱(chēng)“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”,指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。

  ①產(chǎn)品線(xiàn)單一品牌戰(zhàn)略:指品牌擴(kuò)張時(shí),使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線(xiàn)上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。

  ②跨產(chǎn)品線(xiàn)單一品牌戰(zhàn)略:是企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類(lèi)別使用單一品牌戰(zhàn)略。

  ③傘形品牌戰(zhàn)略:是企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類(lèi)別使用單一品牌戰(zhàn)略。

  單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)是:①商家可以集中力量塑造一個(gè)品牌形象,讓一個(gè)成功的品牌附帶若干種產(chǎn)品,使每一種產(chǎn)品都能夠共享品牌的優(yōu)勢(shì)。②單一品牌有助于節(jié)約品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣等費(fèi)用,從而減少企業(yè)開(kāi)支。③單一品牌有助于降低導(dǎo)入一個(gè)新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險(xiǎn)。④單一品牌有助予企業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)資源,集中力量建設(shè)某一品牌。⑤單一品牌能集中體現(xiàn)企業(yè)的意志,容易形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素,避免消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)上發(fā)生混淆。

  單一品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)是:如果某一品牌名下的某種商品出現(xiàn)了問(wèn)題,那么,在該品牌下附帶的其他商品也難免會(huì)受到株連,甚至整個(gè)產(chǎn)品體系都會(huì)面臨災(zāi)難。由于單一品牌缺少區(qū)分度,差異性差,往往不能區(qū)分不同產(chǎn)品的特征,這樣不利于商家開(kāi)發(fā)不同類(lèi)型的產(chǎn)品,也不便于消費(fèi)者們有針對(duì)性的選擇,因而在單一品牌中往往出現(xiàn)“副品牌”。

  企業(yè)實(shí)施單一品牌戰(zhàn)略需要具備的條件是:①不同產(chǎn)品具有相似性或相連性。②產(chǎn)品的質(zhì)量水平要大致相同。③產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)群應(yīng)大致相同。

  2.主副品牌戰(zhàn)略

  主副品牌戰(zhàn)略是以一個(gè)成功品牌作為主品牌,涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品,同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌,以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。

  3.多品牌戰(zhàn)略

  一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒(méi)有聯(lián)系的品牌,就是多品牌戰(zhàn)略,又稱(chēng)為“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”,為每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱(chēng),或者給每一類(lèi)產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱(chēng)。

  實(shí)行多品牌的基本出發(fā)點(diǎn)就是找到不同的需求并給消費(fèi)者提供多樣的品牌,終目的是用不同的品牌去占有不同的細(xì)分市場(chǎng)。這種品牌結(jié)構(gòu)使得品牌組合之間幾乎不存在任何品牌資產(chǎn)的關(guān)聯(lián),每個(gè)品牌都在某個(gè)市場(chǎng)獨(dú)立施展自己的影響力。一個(gè)企業(yè)使用多種品牌不僅僅是區(qū)分其他的商品生產(chǎn)者,也包括區(qū)分自己的不同商品。

  多品牌戰(zhàn)略主要有以下五個(gè)優(yōu)點(diǎn):

  (1)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。

  (2)具有較強(qiáng)的靈活性。

  (3)能充分適應(yīng)市場(chǎng)的差異性。

  (4)能提高市場(chǎng)占有率。

  (5)可以分散風(fēng)險(xiǎn),避免某種商品出現(xiàn)問(wèn)題而殃及到其他的商品。

  多品牌戰(zhàn)略主要有以下四個(gè)缺點(diǎn):

  (1)容易增加品牌營(yíng)銷(xiāo)成本費(fèi)用。

  (2)容易造成企業(yè)的人力資源、原有品牌資源和資金等方面的浪費(fèi)。

  (3)容易相互分流客戶(hù),造成內(nèi)部多品牌的“相克”。

  (4)增加品牌管理的復(fù)雜度。

  相關(guān)推薦:
  2012年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理專(zhuān)業(yè)章節(jié)試題突破專(zhuān)題
  2012年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理模擬試卷匯總
  中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》章節(jié)試題匯總
  2003-2012年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商管理》真題及答案

責(zé)編:zlj評(píng)論
?γ??????? ??? ???/???? ??????? ????
2017???м???????????????? ?????? ??350 / ??350 ????
2017???м?????????? ?????? ??350 / ??350 ????
2017???м????????????????? ?????? ??350 / ??350 ????
2017???м????????????? ????? ??350 / ??350 ????
2017???м????????????? ????? ??350 / ??350 ????
2017???м???????????????? ??? ??350 / ??350 ????
2017???м?????????t????? ??? ??350 / ??350 ????
2017???м???????????t????? κ???? ??350 / ??350 ????
主站蜘蛛池模板: 志丹县| 武宁县| 应城市| 德昌县| 大悟县| 轮台县| 彭州市| 进贤县| 大足县| 永登县| 八宿县| 桓台县| 五大连池市| 永登县| 长治市| 华阴市| 合川市| 杭州市| 安新县| 舞阳县| 通许县| 监利县| 东平县| 洛川县| 宝清县| 巴林右旗| 新建县| 页游| 得荣县| 甘孜| 钟山县| 逊克县| 邵阳市| 松溪县| 常州市| 东明县| 和林格尔县| 共和县| 襄城县| 德昌县| 图片|
登錄

新用戶(hù)注冊(cè)領(lǐng)取課程禮包

立即注冊(cè)
掃一掃,立即下載
意見(jiàn)反饋 返回頂部