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　　第十四章　商品流通企業國際化經營

　　節　商品流通企業國際化經營環境分析

　　一、商品流通企業國際化動因分析

　　商品流通企業國際化經營意味著占有廣闊的國際市場，更廣泛地利用國際市場資源和在全世界范圍內有效配置資源，為企業的發展創造更廣闊的空間。

　　(一)國際化動因理論

　　1.企業特定優勢。也就是進行國際化經營的企業所擁有的競爭優勢(即母國企業具有的比東道國同類企業有利的壟斷或比較優勢)，即企業擁有或掌握的可以獲得市場力量的某種財產權和無形資產的優勢。主要包括技術與管理優勢、營銷技巧、規模經濟、融資能力和研究開發等。

　　2.企業內部優勢?？鐕镜膰H競爭力來自于技術優勢的內部化。企業內部化優勢是指企業在內部運用企業的特定優勢擴大自己的組織和經營活動來降低交易成本的能力。在國際市場競爭中，由于政府的關稅、貿易壁壘、外匯管制和匯率政策等，不僅存在不完全競爭的終產品市場，更為重要的是存在不完全競爭的中間產品市場，如果能使中間產品在企業內部自由流動，企業就可以實現利潤化。

　　3.企業區位優勢和綜合優勢。區位優勢是指東道國所擁有的，企業無法自行支配，只能適應和利用的一種優勢。包括兩種形式：一是東道國無法移動的要素稟賦優勢;另一種是東道國的政治經濟制度。它決定國際化經營的選址定位以及進行投資的行業、部門、規模等。

　　企業綜合優勢是指進行國際化經營的企業直接投資憑借的不僅僅是自身的競爭優勢，而是企業、產業、宏觀國際競爭優勢的綜合，其中，企業國際競爭優勢是綜合優勢的核心，它是指企業以全球戰略的姿態進行競爭的能力。

　　(二)國際化動因分析

　　企業進行國際化的動因主要有以下幾個方面：

　　1.為商品和服務尋找新的市場

　　2.尋找低成本的資源

　　3.打造企業核心競爭力

　　二、商品流通企業國際化經營環境分析

　　(一)國際市場環境分析

　　1.國際市場的分類

　　(1)地理性化分。分為歐洲市場、北美市場、南美市場、中東市場、東亞市場、南亞市場、東南亞市場以及西非市場等。

　　【例題·單選題】(2008年)國際市場可以劃分為歐洲市場、北美市場、南美市場、中東市場、東亞市場、南亞市場、東南亞市場以及西非市場等，這種市場劃分屬于(　)。

　　A.階段性劃分

　　B.經濟性劃分

　　C.地理性劃分

　　D.集團性劃分

　　[答疑編號911140101：針對該題提問]

　　【答案】C

　　(2)經濟性劃分。國際市場以人均國民生產總值為衡量標準，分為三類：①工業化國家市場——人均國民生產總值 > 4000美元

　?、诘褪杖雵沂袌觥司鶉裆a總值 < 700美元

　?、壑械仁杖雵沂袌觥司鶉裆a總值介于以上兩者的。

　　【例題·單選題】(2007年)將國際市場劃分為工業化國家市場、中等收入國家市場、低收入國家市場，這種劃分是(　)。

　　A.集團性劃分

　　B.地理性劃分

　　C.經濟性劃分

　　D.階段性劃分

　　[答疑編號911140102：針對該題提問]

　　【答案】C