一、運(yùn)輸產(chǎn)品效用

　　(一)運(yùn)輸產(chǎn)品三維特性

　　1.空間特性：反映運(yùn)輸產(chǎn)品的完成要跨越空間障礙，克服距離因素

　　2.時間特性：反映完成位移所需支付的時間代價

　　3.數(shù)量特性：反映產(chǎn)品的數(shù)量、規(guī)模大小

　　(二)運(yùn)輸產(chǎn)品的效用

　　1.空間效用：在運(yùn)輸業(yè)不發(fā)達(dá)階段居主要地位

　　2.時間效用：在運(yùn)輸業(yè)發(fā)達(dá)階段居主要地位，是今后決定運(yùn)輸業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在

　　二、運(yùn)輸產(chǎn)品組合

　　(一)含義：不同類型運(yùn)輸產(chǎn)品及其構(gòu)成

　　(二)影響因素

　　1.受企業(yè)資源條件限制

　　2.受市場需求情況影響

　　3. 受市場競爭情況影響

　　(三)產(chǎn)品組合策略

　　1.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略：運(yùn)輸需求增大而呈現(xiàn)多樣化趨勢時

　　2.縮減產(chǎn)品組合策略：運(yùn)輸需求萎縮或某種類型運(yùn)輸需求下降時

　　3.產(chǎn)品線延伸策略：改變原有產(chǎn)品組合內(nèi)容

　　(1)向上延伸：在原有產(chǎn)品線中增加高檔次產(chǎn)品

　　(2)向下延伸：在原有產(chǎn)品線中增加低檔廉價產(chǎn)品

　　(3)雙向延伸：增加高檔高價產(chǎn)品的同時增加低價低檔產(chǎn)品，滿足市場的多樣化差異化需求

　　第四節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期

　　一、運(yùn)輸產(chǎn)品品牌

　　(一)品牌：產(chǎn)品整體概念的重要組成部分，是生產(chǎn)經(jīng)營者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱和標(biāo)志，是用來識別產(chǎn)品賣方的某一名詞、符號、設(shè)計，或是它們的組合，從而使不同企業(yè)的產(chǎn)品相互區(qū)別

　　1.有形產(chǎn)品：產(chǎn)品品牌

　　2.運(yùn)輸產(chǎn)品：企業(yè)品牌

　　(二)品牌效果

　　1.品牌的特征

　　(1)具有明顯的心理特征

　　(2)具有重要價值的資產(chǎn)

　　(3)一面旗幟

　　(4)購買導(dǎo)向

　　(5)精神境界和心理享受

　　(6)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型標(biāo)本

　　2.運(yùn)輸業(yè)品牌效果

　　(1)決定于一定的詞語、標(biāo)記、廣告標(biāo)識語以及品牌媒介對這些要素的應(yīng)用

　　(2)衡量不同運(yùn)輸方式的品牌資產(chǎn)是困難的，但運(yùn)輸消費(fèi)者對運(yùn)輸方式及企業(yè)的偏好是可以通過調(diào)查得出的

　　二、運(yùn)輸產(chǎn)品類型與產(chǎn)品生命周期

　　(一)運(yùn)輸產(chǎn)品類型

　　1.產(chǎn)內(nèi)運(yùn)輸(企業(yè)自有運(yùn)輸)

　　2.社會運(yùn)輸

　　(1)按運(yùn)輸對象分：貨物運(yùn)輸產(chǎn)品、旅客運(yùn)輸產(chǎn)品

　　(2)按運(yùn)輸速度分：不同速度等級的運(yùn)輸產(chǎn)品

　　(3)按地理區(qū)位分：國際間、城際間、城市交通運(yùn)輸產(chǎn)品

　　(4)按運(yùn)輸距離分：長距離運(yùn)輸產(chǎn)品、中距離運(yùn)輸產(chǎn)品、短距離運(yùn)輸產(chǎn)品

　　(二)運(yùn)輸產(chǎn)品的生命周期

　　1.產(chǎn)品生命周期

　　(1)4個階段：產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期

　　(2)產(chǎn)品生命周期曲線：

　　重點掌握“雙周期生命曲線”(圖3—12)和“扇形生命周期曲線”(圖3—13)

　　2. 運(yùn)輸產(chǎn)品生命周期

　　(1)經(jīng)歷了不同發(fā)展階段

　　(2)運(yùn)輸產(chǎn)品性能不斷改善、提高

　　例題：產(chǎn)品生命周期一般分為( )個階段

　　A.2個

　　B.3個

　　C.4個

　　D.5個

　　正確答案：C

　　網(wǎng)校輔導(dǎo)>>

　　為幫助參加考試的學(xué)員有效備考，2012年考試大經(jīng)濟(jì)師網(wǎng)校，充分利用自身網(wǎng)絡(luò)教育優(yōu)勢，強(qiáng)力推出“2012全國經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)”，學(xué)員自付費(fèi)之日起可不限時間、次數(shù)重復(fù)點播學(xué)習(xí)，直到當(dāng)期考試結(jié)束后一周關(guān)閉，并可享受24小時權(quán)威專家在線答疑服務(wù)，機(jī)會難得，欲報從速。

　　相關(guān)推薦：
　　2012年中級經(jīng)濟(jì)師考試經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識章節(jié)輔導(dǎo)匯總
　　2003年-2010年中級經(jīng)濟(jì)師歷年真題匯總
　　注冊免費(fèi)添加考試應(yīng)用 章節(jié)習(xí)題 海量套題全免費(fèi)體驗！！