經(jīng)濟(jì)師考試工商管理專業(yè)筆記二十二
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的范圍上可分為：
部門內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：指生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，包括完全同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)（價(jià)格手段）和差異產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)（非價(jià)格手段）。
部門間競(jìng)爭(zhēng)：包括滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)（替代性越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈）和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)（這種競(jìng)爭(zhēng)是由爭(zhēng)奪社會(huì)成員可自由支配的收入、原材料或人才等引起）。
根據(jù)是否采用價(jià)格手段：
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：使用價(jià)格策略如心理定價(jià)、聲望定價(jià)等。
非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：指用價(jià)格以外的手段如廣告、改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)來進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。
按生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的側(cè)重點(diǎn)不同分為：
質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：基本方式有創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、保證產(chǎn)品性能穩(wěn)定
服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)：包括產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全過程服務(wù)
按是否符合法律法規(guī)和商業(yè)道德可分為：正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
2．不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念：是指經(jīng)營(yíng)者違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定,損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益,擾亂社會(huì)秩序的行為。這一概念具有以下特點(diǎn)：
1）行為的主體是經(jīng)營(yíng)者，而非政府及其所屬部門；
2）是違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的行為；
3）社會(huì)經(jīng)濟(jì)危害是損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序
這一概念與限制競(jìng)爭(zhēng)行為的概念對(duì)比理解，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為與限制競(jìng)爭(zhēng)行為既有聯(lián)系，又有區(qū)別。限制競(jìng)爭(zhēng)行為即為壟斷，是指市場(chǎng)主體利用自身經(jīng)濟(jì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和某些特權(quán)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或顧客的競(jìng)爭(zhēng)行為或購(gòu)買行為進(jìn)行限制，以謀求獨(dú)占市場(chǎng)和市場(chǎng)壟斷利潤(rùn)，損害他人利益，破壞競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為。二者的聯(lián)系
表現(xiàn)在：都是與競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的行為，都是對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的破壞等。區(qū)別如下表所示：
限制競(jìng)爭(zhēng)行為與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的區(qū)別
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行為性質(zhì) |
行為結(jié)果 |
行為主體 |
行為的概念本質(zhì) |
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不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) |
競(jìng)爭(zhēng)行為 |
扭曲市場(chǎng)機(jī)制，發(fā)揮消極作用 |
企業(yè) |
違反誠(chéng)信原則和商業(yè)慣例 |
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限制競(jìng)爭(zhēng) |
反競(jìng)爭(zhēng)行為 |
抑制市場(chǎng)機(jī)制的積極作用 |
企業(yè)或政府 |
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)性限制 |
（二）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為與限制競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式：
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式是：仿冒行為、對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛擬表示行為、商業(yè)賄賂行為、虛擬宣傳行為、侵犯商業(yè)秘密的行為、低于成本價(jià)格的銷售行為（但不包括銷售鮮活產(chǎn)品、處理即將到期的商品、季節(jié)性降價(jià)和因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售）、搭售或附加不合理交易條件行為、不正當(dāng)?shù)挠歇?jiǎng)銷售行為、商業(yè)詆毀行為、串通招標(biāo)、投標(biāo)行為。（各行為的具體解釋請(qǐng)參見書P240-241頁(yè)。）
限制競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式：不正當(dāng)?shù)慕灰紫拗疲òM向限制協(xié)議和縱向限制協(xié)議）、企業(yè)優(yōu)勢(shì)的濫用（6種表現(xiàn)形式見P241-242頁(yè)）和行政性限制（包括部門壟斷和地區(qū)壟斷）。
八、對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的監(jiān)督管理
（一）工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的監(jiān)督管理
《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定：縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為監(jiān)督檢查的行政執(zhí)法主管部門。
其主要職權(quán)有：詢問權(quán)、查詢、復(fù)制權(quán)、檢查財(cái)物權(quán)、強(qiáng)制措施權(quán)、行政處罰權(quán)。
（二）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律責(zé)任包括：
1．民事責(zé)任具體方式有：停止侵害、排除妨礙、消除影響、賠償損失（主要）
例（04年）：因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為而應(yīng)承擔(dān)的民事責(zé)任中，主要的是（ ）
A．停止侵害B． 賠償損失C．罰款D．排除障礙
2．行政責(zé)任：責(zé)令停止違法行為、沒收違法所得、罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、責(zé)令消除影響。
3．刑事責(zé)任：構(gòu)成犯罪的，可依法追究刑事責(zé)任。
（三）限制競(jìng)爭(zhēng)行為的法律責(zé)任
由于我國(guó)還沒有單獨(dú)的《壟斷法》，所以可記住《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的第23條和第30條的相關(guān)處罰規(guī)定。（P243頁(yè)）
九、商標(biāo)的概念與類型
（一） 商標(biāo)的概念、構(gòu)成要素與類型
商標(biāo)是指能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開的可視性標(biāo)志。從這一定義可看出，商標(biāo)的使用者是商品的生產(chǎn)者、加工者、揀選者、經(jīng)銷者或服務(wù)的提供者，而不是消費(fèi)者；商標(biāo)的標(biāo)志物是商品或服務(wù)而不是一般物品；標(biāo)志的目的是為了銷售而不是贈(zèng)與。
商標(biāo)具有以下4個(gè)特征：顯著性、獨(dú)占或排他性、競(jìng)爭(zhēng)性、可交易性。
商標(biāo)的構(gòu)成要素包括有：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合。可以是這其中的某一項(xiàng)，也可是其中的某兩項(xiàng)甚至多項(xiàng)要素構(gòu)成一個(gè)商標(biāo)。
商標(biāo)的類型從不同的角度，可劃分為不同的類型：
按商標(biāo)結(jié)構(gòu)可分為：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、字母商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)和組合商標(biāo)。
按商標(biāo)用途可分為：商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。
按對(duì)商標(biāo)的管理可分為：注冊(cè)商標(biāo)（商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，見P245頁(yè)）和未注冊(cè)商標(biāo)。
按使用人的動(dòng)機(jī)可分為聯(lián)合商標(biāo)（目的是為了保護(hù)其他商標(biāo)，而不是為了使用）和防御商標(biāo)（一般是馳名商標(biāo)）。
按一種商品上同時(shí)使用的商標(biāo)可分為：主要商標(biāo)、商品群商標(biāo)和商品別商標(biāo)。
按商標(biāo)的社會(huì)影響程度可分為：普通商標(biāo)和馳名商標(biāo)。
商標(biāo)注冊(cè)指商標(biāo)使用人向主管機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)取得商標(biāo)專用權(quán)的行為。注意掌握申請(qǐng)的原則：自愿與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合原則；
申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。
申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的條件：商標(biāo)應(yīng)具有可視性（能看得見）、顯著性（為便于識(shí)別，是商標(biāo)的本質(zhì)要求）、不得與他人已經(jīng)取得的權(quán)利相沖突（不得申請(qǐng)注冊(cè)與已注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)）、不得使用《商標(biāo)法》規(guī)定的商標(biāo)禁用標(biāo)志，如國(guó)旗、國(guó)微、勛章等。
商標(biāo)注冊(cè)的審查和異議參見書上P246頁(yè)。一般了解。
十、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及其保護(hù)：
注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)指注冊(cè)商標(biāo)所有人在核定的商品上使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，同時(shí)排斥他人在未經(jīng)許可的情況下使用該商標(biāo)。它還包括商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、商標(biāo)使用許可權(quán)、商標(biāo)繼承權(quán)、商標(biāo)法律訴訟權(quán)。
注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的特征：
專用權(quán)的獨(dú)占性：指未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，任何人不得擅自使用該注冊(cè)商標(biāo)，否則構(gòu)成侵權(quán)行為
專用權(quán)的時(shí)間性：指專用權(quán)有一定的時(shí)間限制，超出有效期，若未經(jīng)續(xù)展，就不再受法律保護(hù)。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定的有效期為10年。
專用權(quán)的地域性。商標(biāo)在哪國(guó)注冊(cè)只能在哪國(guó)有效。
專用權(quán)的范圍表示了專用權(quán)的有限性。
注：書上只把專用權(quán)的獨(dú)占性與時(shí)間性列為商標(biāo)專用權(quán)的特征，但題目中若選項(xiàng)中出現(xiàn)地域性和有限性，也應(yīng)該選上。
責(zé)編：水自流評(píng)論
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