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第二章 消費者行為分析
考點預習:效用理論
(1)效用是指商品或服務滿足人們某種欲望的能力,或者是消費者在消費商品或服務時所能感受到的滿足程度。效用是人們的心理感覺,是主觀心理評價,沒有客觀標準。
(2)“邊際效用遞減的規律” ,即在一定時間內,隨著消費某種商品數量的不斷增加,消費者從中得到的總效用是在增加的,但是以遞減的速度增加,即邊際效用是遞減的,但此時的邊際效用為正數;當商品消費量達到一定程度后,總效用達到最大時,邊際效用為零;如果繼續增加消費,總效用不但不會增加,反而會逐漸減少,此時邊際效用變為負數。
(3)基數效用論與序數效用論的關系
基數效用論和序數效用論的主要區別是“效用是否可加總”或者說是“效用是否可以直接度量”。
基數效用理論是運用邊際效用論分析的,而序數效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的,二者得出的分析結論基本是相同的。
3、消費者偏好的基本假定
完備性、可傳遞性、偏好于多而不是少(多比少好,多多益善)
【例題:多選】下列關于邊際效用理論的說法中,正確的有()。
A.邊際效用是遞減的
B.總效用達到最大值時,邊際效用為0
C.序數效用理論是運用邊際效用論分析的
D.從數學的意義上看,邊際效用就是總效用函數的斜率
E.在一定范圍內,消費量越大,則總效用就越大
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