第二節(jié)　行業(yè)的一般特征分析
　　一、行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
　　四種結(jié)構(gòu)分類：完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和完全壟斷。
　　分類的標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)數(shù)量的多少、進(jìn)入限制的程度和產(chǎn)品差別。
　　(一)完全競(jìng)爭(zhēng)
　　完全競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)是指競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
　　在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，完全競(jìng)爭(zhēng)是四種市場(chǎng)類型中最少見的，初級(jí)產(chǎn)品的市場(chǎng)類型較接近于完全競(jìng)爭(zhēng)。
　　六個(gè)特點(diǎn)：(理解記憶，與其他形態(tài)對(duì)比)
　　1.生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可完全流動(dòng);
　　2.產(chǎn)品不論有形或無(wú)形，都是同質(zhì)的、無(wú)差別的;
　　3.沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能影響產(chǎn)品的價(jià)格，企業(yè)永遠(yuǎn)是價(jià)格的接受者而不是價(jià)格的制定者;
　　4.企業(yè)的盈利基本上是由市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求來(lái)決定;
　　5.生產(chǎn)者可自由進(jìn)入或退出這個(gè)市場(chǎng);
　　6.市場(chǎng)信息對(duì)買賣雙方都是暢通的，生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)情況非常了解。
　　(二)壟斷競(jìng)爭(zhēng)
　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
　　三個(gè)特點(diǎn)是：
　　1.生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以流動(dòng);
　　2.生產(chǎn)的產(chǎn)品同種類但不同質(zhì)，即產(chǎn)品之間存在有差異。產(chǎn)品的差異性是指各種產(chǎn)品之間存在著實(shí)際或想像上的差異。這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的主要區(qū)別;
　　3.由于產(chǎn)品的差異性的存在，生產(chǎn)者可以樹立自己的產(chǎn)品的信譽(yù)，從而對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格有一定的控制能力。
　　在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中，制成品(紡織、服裝等輕工業(yè)產(chǎn)品)的市場(chǎng)類型一般都屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)。
　　(三)寡頭壟斷
　　寡頭壟斷型市場(chǎng)是指相對(duì)少量的生產(chǎn)者在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)很大市場(chǎng)份額，從而控制了這個(gè)行業(yè)的供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
　　形成的兩個(gè)原因：
　　1.該類行業(yè)初始投入資本較大，阻止了大量中小企業(yè)的進(jìn)入。
　　2.這類產(chǎn)品只有在大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)才能獲得好的效益，這就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中自然淘汰大量的中小企業(yè)。
　　困此，在這個(gè)市場(chǎng)上，通常存在著一個(gè)起領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)，其他企業(yè)跟隨該企業(yè)定價(jià)與經(jīng)營(yíng)方式的變化而相應(yīng)地進(jìn)行某些調(diào)整。資本密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)品，如鋼鐵、汽車等重工業(yè)以及少數(shù)儲(chǔ)量集中的礦產(chǎn)品如石油等的市場(chǎng)多屬這種類型。
　　(四)完全壟斷
　　完全壟斷指獨(dú)家企業(yè)生產(chǎn)某種特質(zhì)產(chǎn)品的情形，即整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全處于一家企業(yè)所控制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有真正的壟斷型市場(chǎng)，有一些公共事業(yè)單位接近于壟斷。
　　可分為兩種類型：政府完全壟斷、私人完全壟斷。
　　政府完全壟斷：國(guó)營(yíng)鐵路、郵電等部門。
　　私人完全壟斷：根據(jù)政府授予的特許專營(yíng)或根據(jù)專利生產(chǎn)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，以及由于資本雄厚、技術(shù)先進(jìn)而建立的排他性的私人壟斷經(jīng)營(yíng)。
　　完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：
　　1.市場(chǎng)被獨(dú)家企業(yè)所控制，其它企業(yè)不可以或不可能進(jìn)入該行業(yè);
　　2.產(chǎn)品沒(méi)有或者缺少相近的替代品;
　　3.壟斷者能夠根據(jù)市場(chǎng)的供需情況制訂理想的價(jià)格和產(chǎn)量，在高價(jià)少銷和低價(jià)多銷之間進(jìn)行選擇，以獲取最大的利潤(rùn);
　　4.壟斷者在制訂產(chǎn)品的價(jià)格與生產(chǎn)數(shù)量方面的自由性是有限度的，要受到反壟斷法和政府管治的約束。
　　公用事業(yè)(如發(fā)電廠、煤氣公司、自來(lái)水公司和郵電通信等)和某些資本、技術(shù)高度密集型和稀有金屬礦藏的開采等行業(yè)屬于接近完全壟斷的市場(chǎng)類型。
　　二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
　　是由美國(guó)哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特提出的。
　　一個(gè)行業(yè)內(nèi)存在的五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量：潛在進(jìn)入者、替代品、供方、需方、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者。
　　三、經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析
　　根據(jù)行業(yè)與經(jīng)濟(jì)周期的關(guān)系，可分為三類：增長(zhǎng)型行業(yè)、周期型行業(yè)、防守型行業(yè)
　　(一)增長(zhǎng)型行業(yè)
　　產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總水平的周期及其振幅并不緊密。這些行業(yè)收入增長(zhǎng)的速率并不會(huì)總是隨著經(jīng)濟(jì)周期的變動(dòng)而出現(xiàn)同步變動(dòng)，因?yàn)樗鼈冎饕揽考夹g(shù)的進(jìn)步、新產(chǎn)品推出及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而使其經(jīng)常呈現(xiàn)出增長(zhǎng)形態(tài)。
　　這些行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)來(lái)說(shuō)，提供了一種財(cái)富“套期保值”手段。例如：IT行業(yè)、計(jì)算機(jī)、復(fù)印機(jī)。
　　(二)周期型行業(yè)
　　周期型行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期緊密相關(guān)。例如：消費(fèi)品行業(yè)、耐用品制造業(yè)及其他需求的收入彈性較高的行業(yè)。
　　(三)防守型行業(yè)
　　經(jīng)營(yíng)在經(jīng)濟(jì)周期的上升和下降階段都很穩(wěn)定。不受經(jīng)濟(jì)周期處于衰退狀態(tài)的影響。這種運(yùn)動(dòng)形態(tài)的存在是因?yàn)樵擃愋托袠I(yè)的產(chǎn)品需求相對(duì)穩(wěn)定，需求彈性小，經(jīng)濟(jì)周期處于衰退階段對(duì)這種行業(yè)的影響也比較小。例如：食品業(yè)和公用事業(yè)屬于防守型行業(yè)。
　　該類型行業(yè)的產(chǎn)品往往是生活必需品或是必要的公共服務(wù)。