【知識點(diǎn)】波士頓矩陣的縱軸是市場增長率，如何區(qū)分市場增長率和銷售額增長率
市場增長率是指產(chǎn)品或勞務(wù) 的市場銷售量或銷售額在比較期內(nèi)的增長比率。市場增長率=[比較期市場銷售量(額)–前期市場銷售量(額)]÷前期市場銷售量(額)×100%。例： 【(今年某種產(chǎn)品的市場銷售額)800件-(去年某種產(chǎn)品的市場銷售額655件)】/(去年某種產(chǎn)品的市場銷售額655件)x100%=這個時(shí)期的市場增長率;
銷售增長率是評價(jià)企業(yè)成 長狀況和發(fā)展能力的重要指標(biāo)。其計(jì)算公式為：銷售增長率=本年銷售增長額÷上年銷售總額=(本年銷售額-上年銷售額)÷上年銷售總額。例：【(今年企業(yè)的 所有產(chǎn)品銷售額)800件-(去年企業(yè)的所有產(chǎn)品銷售額655件)】/(去年企業(yè)的所有產(chǎn)品銷售額655件)x100%=銷售額增長率;
波士頓矩陣縱軸所表示的市場增長率首先不是一家公司增長率，其次是針對特定產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的。比如某軟飲料公司生產(chǎn)銷售礦泉水、碳酸飲料、涼茶等產(chǎn)品，其銷售增長率是包含所有產(chǎn)品類型，而波士頓矩陣模型 需要的標(biāo)準(zhǔn)是礦泉水或者碳酸飲料或者涼茶這三種產(chǎn)業(yè)分別的市場增長率。
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