二、商品流通渠道結構
（一）產品流通渠道的層級結構
渠道層級結構是指一個渠道系統中包括的中間機構的層次數量，即通常說的渠道長度。中間機構的級數被用來表示渠道的長度，生產者和終消費者也是渠道的組成部分。
1、零級渠道：生產者———消費者
直接渠道一般多用于大型機器設備的流通，主要是大型設備單價高，購買批量大、用戶數量少、技術性要求高、安裝使用復雜等特性決定的。
有些消費品也采取直銷的形式。
2、一級渠道：只包含一級中間機構或一層中轉環節
（1）生產者———零售商———消費者 （消費品市場）
（2）生產者———代理商（經銷商）———消費者 （工業品市場）
3、二級渠道：包含兩級中間機構，如批發商和零售商或代理商。
如：
生產者———批發商———零售商———消費者
4、三級渠道：包含三級中間機構。
如：
生產者———產地采購批發商———銷地批發商———零售商———消費者
渠道系統包含的層級越多，渠道的長度就越長，對渠道的控制就越難，對于產品流通的效率和費用的影響就越大。
（二）渠道系統
渠道系統大致歸類為：

【例題5：2010年單選】對于專用產品，例如專用設備，在選擇流通渠道時一般會采用( )。
A．間接渠道
B．直接渠道
C．一級渠道
D．二級渠道
答案：B
【例題6：2010年單選】關于商品流通渠道層級結構的說法，錯誤的是( )。
A．渠道層級結構就是通常所說的渠道長度
B．渠道層級結構用中間機構的級數來表示
C．生產商和終消費者不屬于渠道的組成部分
D．渠道系統包含層級越多，對渠道的控制越困難
答案;C
【例題7：2010年單選】建立混合渠道系統雖然能為企業帶來很多好處，但混合渠道系統不利于( )。
A．增加市場覆蓋面
B．降低渠道成本
C．增加新渠道
D．消除渠道沖突和控制問題
答案：C

相關推薦：
2011年中級經濟師考試商業實務章節預習筆記
2011年中級經濟師考試商業預習講義匯總

熱點新聞：2011年經濟師考試大綱及教材變化分析