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第一章 企業(yè)戰(zhàn)略與經營
考點：企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
(一)企業(yè)戰(zhàn)略
含義 | 企業(yè)在市場經濟競爭激烈的環(huán)境中，在總結歷史經驗、調查現狀、預測未來的基礎上，為謀求生存和發(fā)展而做出的長遠性、全局性的謀劃。 | |
特征 | (1)全局性與復雜性 (2)穩(wěn)定性與動態(tài)性 (3)收益性與風險性 | |
層次 | 企業(yè)總體戰(zhàn)略 | (1)以企業(yè)整體為研究對象,研究整個企業(yè)生存和發(fā)展中的基本問題。 (2)是企業(yè)總體的最高層次的戰(zhàn)略,是整個企業(yè)發(fā)展的總綱，是企業(yè)最高管理層指導和控制企業(yè)一切行為的最高行動綱領。 |
企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略 | (1)也稱競爭戰(zhàn)略或事業(yè)部戰(zhàn)略。 (2)是企業(yè)內部各部門和所屬單位在企業(yè)總體戰(zhàn)略指導下,經營管理某一個特定的經營單位的戰(zhàn)略計劃。 (3)重點是要改進中一個業(yè)務單位在它所從事的行業(yè)中，或某一特定的細分市場中所提供的產品和服務的競爭地位的企業(yè)戰(zhàn)略層次。 | |
企業(yè)職能戰(zhàn)略 | (1)為貫徹、實施和支持總體戰(zhàn)略與業(yè)務戰(zhàn)略而在特定的職能領域內所制定的實施戰(zhàn)略，包括生產制造戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略、財務管理戰(zhàn)略、人力資源管理戰(zhàn)略和研究與開發(fā)戰(zhàn)略等。 (2)主要解決資源利用效率問題，使企業(yè)資源利用效率最大化。 | |
(二)企業(yè)戰(zhàn)略管理
1、【單選題】某化妝品生產企業(yè)為了提高其產品在市場中的競爭地位，加大對純天然化妝品的投資和研發(fā)力度，不斷開拓純天然化妝品市場。從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于()。
A.企業(yè)總體戰(zhàn)略
B.企業(yè)營銷戰(zhàn)略
C.企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
2、【單選題】下列關于企業(yè)戰(zhàn)略管理的說法，錯誤的是()。
A.企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本任務是追求企業(yè)利潤最大化
B.企業(yè)戰(zhàn)略管理的最高任務是實現企業(yè)使命
C.企業(yè)戰(zhàn)略管理是一個動態(tài)管理過程
D.企業(yè)戰(zhàn)略管理的主體是企業(yè)戰(zhàn)略管理者
