【歷年真題】某企業把整個市場作為一個目標市場，只向市場投放單一產品來滿足絕大多數消費者的需求，該企業采用的目標市場策略是( )。
A. 無差異營銷策略
B. 集中性營銷策略
C. 差異性營銷策略
D. 市場組合營銷策略
本題考查目標市場的策略，無差異營銷策略即企業把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設計一種營銷組合策略，通過大規模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數消費者的需求。
【歷年真題】某企業共生產2種洗衣機，4種電冰箱和5種空調，則該企業產品組合的長度為( )。
A. 2
B. 3
C. 4
D. 11
本題考查產品組合策略。產品組合的長度是指產品組合中所包含的產品項目的總數。
【歷年真題】某手機制造企業多年來致力于中低端市場,為應對競爭，該企業調整產品組合,推出面向高端客戶的手機產品,并進入打印機行業，該企業采用的產品經營策略有( )。
A. 縮減產品組合策略
B. 產品線現代化策略
C. 擴大產品組合策略
D. 產品線延伸策略
E. 產品線集中化策略
參考解析：推出面向高端客戶的手機產品是產品線延伸策略，并進入打印機行業是擴大產品組合策略
【歷年真題】下列定價策略中,屬于產品組合定價策略的有( ) 。
A. 聲望定價
B. 招徠定價
C. 附屬產品定價
D. 副產品定價
E. 產品線定價
參考解析：產品組合定價策略包括五種情況：產品線定價E，備選產品定價，附屬產品定價C，副產品定價D，產品束定價。AB為心理定價策略。
【歷年真題】某服裝公司專門針對老年人提供冬季服裝的銷售，屬于哪種目標市場模式?
A. 選擇性專業化
B. 產品-市場集化
C. 產品專業化
D. 市場專業化
企業在選擇目標市場時可采用的模式主要有以下五種
(1) 產品一市場集中化。企業的目標市場無論是從市場(顧客)或是從產品角度，都是集中于一個細分市場。企業只生產或經營一種標準化產品，只供應某一顧客群。例如某服裝企業只向老年顧客提供冬季服裝。本題描述屬于該種情況。
(2 )產品專業化。企業向各類顧客同時供應某種產品，但是在質量、款式、檔次等方面都會有所不同。例如某服裝企業向兒童、青年、中年和老年等各類顧客提供冬季服裝。
( 3 )市場專業化。企業向同一顧客群提供性能有所區別的產品。例如某服裝企業向老年顧客提供各個季節的服裝。
(4 )選擇性專業化。企業有選擇地進入幾個不同的細分市場，為不同顧客群提供不同性能的產品。例如某服裝企業既為老年顧客提供春季、冬季的服裝，也向兒童顧客提供春季、秋季的服裝。
( 5 )全面進入。企業全方位進人各個細分市場，為所有顧客全心全意提供所需要的性能不同的系列產品。例如某服裝企業向各年齡段顧客提供各個季節的服裝。
考點：第三章-目標市場模式選擇
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