1、經濟人假設（2017年特別關注）
消費者是追求效用最大化的和理性的：每一個從事經濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經濟代價去獲得自己最大的經濟利益。這個假設不僅是分析消費者行為的前提，也是整個經濟學的一個基礎。
2、效用
（1）效用商品或服務滿足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務時所能感受到的滿足程度。是人們的心理感覺，是主觀評價，沒有客觀標準。
（2）“邊際效用遞減的規律”，即在一定時間內，隨著消費某種商品數量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的；當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大時，邊際效用為0；如果繼續增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變為負數。
（3）基數效用論與序數效用論的關系
基數效用論和序數效用論的主要區別是“效用是否可加總”或者說是“效用是否可以直接度量”。
基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的，二者得出的分析結論基本是相同的。
【例題1：多選】以下關于邊際效用理論的說法中，正確的是（ ）。
A．邊際效用是遞減的
B．總效用達到最大值時，邊際效用為0
C．一般來說，邊際效用取決于消費數量的多少
D．從數學的意義上看，邊際效用就是總效用函數的斜率
E．在一定范圍內，消費量越大，則邊際效用就越大
233網校答案：ABD
233網校解析：本題考查邊際效用理論。一般來說，總效用（TU）取決于消費數量的大小，在一定范圍內，消費量越大，則總效用就越大，選項CE說法有誤。
