第五章　公司分析

　　提示：本章在考試中所占比例較大，尤其是財務比率分析部分，要掌握相關細節。

　　第一節　公司分析概述

　　一、公司與上市公司的含義

　　二、公司分析的意義

　　第二節　公司基本分析

　　一、公司行業地位分析

　　行業地位分析的目的是找出公司在所處行業中的競爭地位。衡量公司行業競爭地位的主要指標是行業綜合排序和產品的市場占有率。

　　二、公司經濟區位分析

　　處在好的經濟區位內的上市公司，一般具有較高的投資價值。

　　上市公司區位分析的內容包括三個內容：

　　(一)區位內的自然條件與基礎條件

　　(二)區位內政府的產業政策

　　(三)區位內的經濟特色來源：考試大

　　三、公司產品分析

　　產品分析包括三個內容：產品的競爭能力分析、產品的市場占有率分析、產品的品牌戰略分析。

　　(一)產品的競爭能力

　　包括：成本優勢、技術優勢、質量優勢

　　(二)產品的市場占有情況

　　通常可以從兩個方面進行考察：

　　1.公司產品銷售市場的地域分布情況

　　公司銷售市場可分為：地區型、全國型和世界范圍型。

　　2.公司產品在同類產品市場上的占有率

　　市場占有率是指一個公司的產品銷售量占該類產品整個市場銷售總量的比例。市場占有率越高，表示公司的經營能力和競爭力越強，公司的銷售和利潤水平越好、越穩定。

　　(三)產品品牌的戰略

　　品牌是一個商品名稱和商標的總稱。{來源：考{試大}

　　品牌的三種功能：創造市場的功能、聯合市場的功能、鞏固市場的功能