1．高價“撇脂”策略適用于（   ）。
A．生命周期短的產品
B．產品價格彈性大的產品
C．具有較大潛在市場的產品
D．花色品種變化快的時尚產品
E．具有特色工藝的高科技產品
答案：ADE
 
2．在超市中，特意將某種酸奶的價格定0.99元/瓶，以吸引顧客的定價策略是（   ）定價。
A．整數
B．聲望
C．位數
D．習慣
答案：C
 
3．影響定價的企業自身因素有（   ）。
A．產品數量
B．銷售數量
C．需求彈性
D．供給彈性
答案：B
 
4．定價目標主要有（   ）。
A．追求盈利最大化
B．短期利潤最大化
C．提高市場的占有率
D．滿足消費者的需求
E．適應價格競爭
答案：ABCE
 
5．下列屬于心理定價策略的有（   ）。
A．現金折扣法
B．促銷讓價法
C．聲望定價法
D．習慣定價法
E．滿意定價法
答案：CD
 
6．零售商與批發商的區別包括（   ）。
A．服務對象不同
B．在流通中所處的地位不同
C．交易數量和頻率不同
D．營業網點的設置不同
E．所需資金不同
答案：ABCD
 
7．廣告的特點包括（   ）。
A．公眾性
B．可信性
C．表現性
D．滲透性
E．非人格化
答案：ACDE
 
8．廣告的特點有（   ）。
A．公開性
B．可信高
C．具有新聞價值
D．表現力強
E．非人格化
答案：ADE
 
9．銷售促進的特點有（   ）。
A．信息溝通有障礙
B．刺激性強
C．具有長期性
D．邀請作用強
E．具有滲透性
答案：CD
 
10．企業對推銷人員的管理活動包括以下（   ）環節。
A．招聘
B．組織
C．控制
D．激勵
E．培訓
答案：ADE
 
11．羽毛球拍的價格上升帶來羽毛球需求量減小，這一現象可以通過（   ）來解釋。
A．需求的價格彈性
B．需求的收入彈性
C．需求的影響彈性
D．需求的交叉彈性
答案：D
 
12．代理商的主要特點有（   ）。
A．對經營的商品沒有所有權
B．買賣差價是主要收入來源
C．一般需要較多啟動資金
D．主要承擔經紀人職能
E．經營的專業性通常很強
答案：AD
 
13．公共關系區別于其他促銷工具的特征主要有（   ）。
A．利用專業化的人員
B．可信性高
C．具有一定的新聞價值
D．耗費的時間成本較高
E．容易消除消費者的回避心理
答案：BCE
 
14．三星公司最近推出了一款帶有500萬象素攝像頭的手機，你認為這一產品最適合的定價策略是（   ）。
A．滿意定價策略
B．高價“撇脂”策略
C．低價“滲透”策略
D．現金折扣策略
答案：B
15．下列屬于市場經營觀的是（   ）。
A．生產觀念
B．產品觀念
C．銷售觀念
D．市場營銷觀念
E．直銷觀念
答案：ABD
 
16．市場調查的程序是（   ）。
A．收集信息——>確定目標——>分析研究
B．確定目標——>分析研究——>收集信息
C．分析研究——>收集信息——>確定目標 
D．確定目標——>收集信息——>分析研究
答案：D
 
17．非全面調查包括（   ）。
A．普查
B．重點調查
C．抽樣調查
D．典型調查
E．具體調查
答案：BCD
 
18．市場的微觀環境包括（   ）。
A．企業內部各組成部分
B．企業的供應者和營銷中間人
C．顧客和銷售人員
D．社會公眾和競爭者
E．銷售人員和競爭者
答案：ABD
 
19．所謂市場營銷，就是在不斷變化的市場環節環境中，旨在最大限度地滿足顧客（   ），保證企業經營目標實現的商務活動過程。
A．實際需要
B．物質需要
C．消費需要
D．生產需要
答案：C
 
20．市場細分的客觀基礎包括（   ）。
A．市場需求的多樣性
B．消費需求的差異性
C．購買行為的差異性
D．購買動機的差異性
E．市場需求的相似性
答案：BCDE
 
21．消費者市場細分的已經有（   ）。
A．按地域細分
B．按人口細分
C．按行為細分
D．按最終用戶細分
E．按心理細分
答案：ABCE
 
22．以下（   ）形式屬于按人口細分。
A．按年齡細分
B．按性別細分
C．按職業細分
D．按個性細分
E．按社會階層細分
答案：ABC
 
23．包裝策略包括（   ）。
A．類似包裝策略
B．等同包裝策略
C．配套包裝策略
D．等級包裝策略
E．單獨包裝策略
答案：ACD
 
24．產品的生命周期，是指產品的（   ）。
A．使用壽命
B．市場壽命
C．經濟壽命
D．服務壽命
答案：B
 
25．初入市場且規模較小的企業一般應采取的定位策略是（   ）。
A． 迎頭定位
B． 避強定位
C． 重新定位
D．謹慎定位
答案：B
 
26．寶潔公司生產“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”等多種品牌的洗發水，并在各品牌產品的包裝上都注有公司名稱“P&G”的策略屬于（   ）。
A． 個別品牌策略
B． 統一品牌策略
C． 個別品牌與統一品牌并列策略
D．合并品牌策略
答案：C
 
27．某企業采用環保再生紙包裝低檔水杯，用進口合成塑料包裝高檔水杯、并在外包裝上附加水杯墊，它所采取的包裝策略有（   ）。
A． 類似包裝策略
B． 配套包裝策略
C． 再使用包裝策略
D．等級包裝策略
E． 附贈品包裝策略
答案：DE