401、[單]企業同時經營兩種或兩種以上的品牌，這種決策（）。

A．品牌質量決策

B．品牌使用者決策

C．品牌擴展決策

D．多品牌決策

答案：［C］

402、[單]企業同時經營兩種或兩種以上的品牌，這種決策（）。

A．品牌質量決策

B．品牌使用者決策

C．品牌擴展決策

D．多品牌決策

答案：［D］

403、[單]下述關于品牌的錯誤說法是（）。

A．品牌是生產者給其產品起的名字，以區別于競爭者

B．品牌是指企業以名稱、符號、圖案、顏色等要素或它們的組合，區別競爭者的產品

C．品牌也稱商標，成功的品牌能獲法律保護

D．品牌有其品牌價值

答案：［C］

404、[單]服務不可能像有形產品一樣被儲存起來以備未來出售，是指服務特征的（）。

A．無形性

B．相連性

C．易變性

D．時間性

答案：［D］

405、[單]服務性企業經常吸取一筆固定費用，再加上可變使用費，屬于（）。

A．選擇品定價

B．產品線定價

C．產品系列定價

D．分部定價

答案：［D］

406、[單]像寄信貼郵票一樣，實行統一價格，屬于（）。

A．分區定價

B．基點定價

C．FOB．定價

D．統一交貨定價

答案：［D］

407、[單]劇院的前后排價格不同，屬于（）。

A．顧客差別定價

B．產品形式差別定價：

C．產品部位差別定價

D．銷售時間差別定價

答案：［C］

408、[單]從歷史上看企業最早劃分出來的促銷職能是（）

A．廣告

B．人員推銷

C．銷售促進

D．宣傳

答案：［B］

409、[單]企業大量做廣告，使消費者了解產品進而購買，屬于（）。

A．推動策略

B．拉引策略

C．銷售促進策略

D．宣傳

答案：［B］

410、[單]贈送樣品這一促銷方式，適宜在（）時期應用G

A．介紹期

B．成長期

C．成熟期

D．衰退期

答案：［A］

411、[單]一般說來，膠卷之類的產品最好通過電視媒體活生生的實地廣告，主要考慮的媒體種類的選擇的因素是（）。

A．顧客的媒體習慣

B．產品特性

C．信息類型

D．成本

答案：［B］

412、[多]下列營銷思想中，屬于傳統營銷觀念的有（）

A．生產觀念

B．產品觀念

C．推銷觀念

D．市場營銷觀念

E．社會營銷觀念

答案：［ABC］

413、[多]市場營銷組合的特點包括（）。

A．可控因素

B．多層次復合結構

C．不確定性

D．動態的組合體

E．強制性

答案：［ABD］

414、[多]執行計劃包括（）。

A．組織

B．協調·

C．激勵

D．信息溝通

E．控制

答案：［ABCD］

415、[多]營銷控制的主要形式包括（）。

A．年度計劃控制

B．贏利能力控制

C．效率控制

D．戰略控制

E．經營控制

答案：［ABCD］

416、[多]消費者市場的特點（）。

A．無限擴展性

B．層次性

C．波動需求

D．可誘導性

E．分散性

答案：［ABDE］

417、[多]．影響消費者行為的社會文化因素包括（）。

A．個性

B．經濟狀況

C．文化

D．社會階層

E．參照群體

答案：［CDE］

418、[多]亞文化群包括（）。

A．民族群體

B．宗教群體

C．種族群體

D．倫理道德群體

E．地理區域群體

答案：［ABCE］

419、[多]知覺過程包括（）。

A．選擇性重視

B．選擇性注意

C．選擇性曲解

D．選擇性記憶

E．選擇性展示

答案：［BCD］

420、[多]一個人學習過程通過（）相互影響而產生的。

A．驅策力

B．刺激物

C．誘因

D．反應

E．強化

答案：［ABCDE］