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一、單選題

1、“顧客需要什么，企業(yè)生產(chǎn)什么”的觀念屬于（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.銷售觀念

D.營(yíng)銷觀念

2、當(dāng)市場(chǎng)呈現(xiàn)（）時(shí)，企業(yè)需要進(jìn)行開(kāi)發(fā)性市場(chǎng)營(yíng)銷。

A.負(fù)需求

B.潛在需求

C.充分需求

D.過(guò)度需求

3、（）是品牌的底蘊(yùn)，使品牌具有生命力和靈氣。

A.利益

B.價(jià)格

C.文化

D.價(jià)值

4、（）是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒(méi)有聯(lián)系的品牌。

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.主品牌戰(zhàn)略

C.副品牌戰(zhàn)略品牌延伸

D.多品牌戰(zhàn)略品牌競(jìng)爭(zhēng)

5、企業(yè)在研制和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或推出原產(chǎn)品類別時(shí)，仍然采用在市場(chǎng)上定位成功的品牌名稱，這稱為（）。

A.品牌專注

B.品牌差異

C.品牌延伸

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

二、多選題

1、市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的作用（）

A.指導(dǎo)企業(yè)決策

B.開(kāi)拓市場(chǎng)

C.滿足消費(fèi)者需求

D.法律保護(hù)

E.文化影響

2、品牌如果按不同屬性分類，有（）

A.國(guó)內(nèi)品牌

B.企業(yè)品牌

C.國(guó)際品牌

D.產(chǎn)品品牌

E.組織品牌

3、多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)可能造成（）

A.收入高

B.成本高

C.資源浪費(fèi)

D.分流客戶

E.管理復(fù)雜

4、品牌延伸的可能結(jié)果（）

A.拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域

B.減少新產(chǎn)品成本

C.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

E.造成品牌稀釋

5、品牌對(duì)消費(fèi)者的作用有（）

A.識(shí)別功能

B.導(dǎo)購(gòu)功能

C.降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能

D.契約功能

E.個(gè)性展現(xiàn)功能

參考答案：

單選：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C

多選：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE

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