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集中化戰(zhàn)略 |
含義 |
針對某一特定購買群體、產(chǎn)品細分市場或區(qū)域市場，采用成本領先或產(chǎn)品差異化來獲取競爭優(yōu)勢。 |
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適用情況 |
（1）企業(yè)資源和能力有限，難以在整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)成本領先或差異化，只能選定個別細分市場。 | |
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（2）目標市場具有較大的需求空間或增長潛力。 | ||
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（3）目標市場的競爭對手尚未采用同一戰(zhàn)略。 | ||
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風險 |
（1）競爭者可能模仿。 | |
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（2）目標市場由于技術創(chuàng)新、替代品出現(xiàn)等原因導致需求下降。 | ||
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（3）由于目標細分市場與其他細分市場的差異過小，大量競爭者涌入細分市場。 | ||
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（4）新進入者重新瓜分市場。 |
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