答案部分
一、單項選擇題
1.
【正確答案】：D
【答案解析】：選項A屬于企業的優勢，選項B屬于企業的劣勢；選項C屬于企業的機會。
【該題針對“SWOT分析”知識點進行考核】
2.
【正確答案】：C
【答案解析】：產品質量是實現產品差異化的關鍵，涉及產品的性能、特點和功能。
【該題針對“超越競爭對手”知識點進行考核】
3.
【正確答案】：C
【答案解析】：產品差別化是指企業擁有獨特的產品或者使產品多樣化的方式，使得自己的產品不同于競爭對手的產品。
【該題針對“超越競爭對手”知識點進行考核】
4.
【正確答案】：A
【答案解析】：價值鏈五種基本活動包括進貨后勤、生產經營、發貨后勤、市場營銷和服務。
【該題針對“價值鏈分析”知識點進行考核】
5.
【正確答案】：B
【答案解析】：價值鏈中的輔助活動包括企業的基礎設施建設、采購、人力資源管理和技術開發。
【該題針對“價值鏈分析”知識點進行考核】
6.
【正確答案】：A
【答案解析】：對于管理人員來說，最便捷的融資方式是用企業的利潤進行再投資，即內部融資。
【該題針對“資源分析”知識點進行考核】
7.
【正確答案】：B
【答案解析】：關系性資源屬于無形資源，也是企業容易忽視的資源。
【該題針對“資源分析”知識點進行考核】
8.
【正確答案】：D
【答案解析】：過程或活動基準即以具有類似核心經營的企業為基準進行比較，但是二者之間的產品和服務不存在直接競爭的關系。
【該題針對“評價核心競爭力”知識點進行考核】
9.
【正確答案】：B
【答案解析】：競爭性基準是指直接與競爭對手為基準進行比較。
【該題針對“評價核心競爭力”知識點進行考核】
10.
【正確答案】：A
【答案解析】：企業的營銷能力是指企業引導消費、爭取競爭優勢能力、銷售活動能力和市場決策能力。企業的營銷能力可分為以下的三種能力：產品競爭能力、銷售活動能力和市場決策能力。企業獲得了較高的市場占有率，說明該企業的產品市場地位較高，從而有較高的產品競爭能力，最終反映了企業的營銷能力很強。
【該題針對“企業能力”知識點進行考核】
11.
【正確答案】：B
【答案解析】：產品競爭能力主要可以從產品的市場地位、收益性、成長性等方面來分析。產品的市場地位可以通過市場占有率、市場覆蓋率等指標來衡量。產品收益性可以通過利潤空間和量本利進行分析。產品成長性可以通過銷售增長率、市場擴大率等指標進行比較分析。
【該題針對“企業內部因素的構成”知識點進行考核】
12.
【正確答案】：C
【答案解析】：企業內部因素構成包括：企業資源、企業能力和企業核心競爭力。
【該題針對“企業內部因素的構成”知識點進行考核】
13.
【正確答案】：D
【答案解析】：企業的無形資源包括品牌、商譽、技術、專利、商標、企業文化及組織經驗等。
【該題針對“企業內部因素的構成”知識點進行考核】
