1.文昌公司是美國一家打印機生產(chǎn)企業(yè)，隨著時代的發(fā)展，公司大力進行業(yè)務改組，成功地從一個以黑白模擬打印機為主要產(chǎn)品的公司轉(zhuǎn)型成為一個數(shù)字化、彩色和文件解決方案的供應商，實現(xiàn)了從“我們生產(chǎn)打印機”向“我們提高辦公效率”轉(zhuǎn)變。其中“我們生產(chǎn)打印機”和“我們提高辦公效率”屬于（ ）。
A、公司目的
B、公司宗旨
C、公司的目標
D、經(jīng)營哲學
【正確答案】B
【答案解析】本題考核公司宗旨。公司宗旨旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事的經(jīng)營業(yè)務范圍。題中我們生產(chǎn)打印機，或者我們提高辦公效率體現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)務范圍的變化。
2.下列關(guān)于公司目標的說法中不正確的是（ ）。
A、公司目標是公司使命的具體化
B、建立目標體系的目的是將公司的業(yè)務使命轉(zhuǎn)換成明確具體的業(yè)績目標
C、公司目標體系是指建立公司戰(zhàn)略目標體系
D、目標體系的建立需要所有管理者的參與
【正確答案】C
【答案解析】從整個公司的角度來看，需要建立兩種類型的業(yè)績標準：和財務業(yè)績有關(guān)的業(yè)績標準以及和戰(zhàn)略業(yè)績有關(guān)的標準。獲取良好的財務業(yè)績和良好的戰(zhàn)略業(yè)績要求公司的管理層既建立財務目標體系又建立戰(zhàn)略目標體系。
3.下列選項中，能體現(xiàn)出公司宗旨的是（ ）。
A、組織按其存在理由可以分為兩大類：營利組織和非營利組織
B、公司為其經(jīng)營活動方式所確立的價值觀、基本信念和行為準則，是企業(yè)文化的高度概括
C、公司目前和未來所要從事的經(jīng)營業(yè)務范圍
D、公司使命的具體化
【正確答案】C
【答案解析】本題考核公司宗旨。公司宗旨旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事的經(jīng)營業(yè)務范圍。
4.甲公司是一家專業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒用品的企業(yè)，注意到隨著人口出生率的不斷下降，嬰幼兒市場從長期來看是一個萎縮的市場。隨即決定將其嬰幼兒產(chǎn)品擴展到成人市場，通過必要的營銷措施刺激成人消費者購買。根據(jù)以上信息可以判斷，該公司對環(huán)境進行的分析屬于（ ）。
A、政治環(huán)境
B、經(jīng)濟環(huán)境
C、社會文化環(huán)境
D、技術(shù)環(huán)境
【正確答案】C
【答案解析】本題考核宏觀環(huán)境分析。人口因素屬于社會文化環(huán)境要素。
5.甲公司是一家大型的餐飲公司，隨著公司規(guī)模的擴大，公司決定通過進軍房地產(chǎn)業(yè)務逐步實現(xiàn)多元化發(fā)展。由于對新市場不了解，公司決定專門針對在異地工作的高級白領(lǐng)開展房地產(chǎn)業(yè)務，爭取在這個市場上獲得較大的市場份額。該公司采取的市場營銷策略是（ ）。
A、無差異市場營銷
B、差異市場營銷
C、集中市場營銷
D、集中差異市場營銷
【正確答案】C
【答案解析】本題考核市場營銷戰(zhàn)略。集中市場營銷是指企業(yè)集中所有力量，以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的子市場作為目標市場，試圖在較少的子市場上占領(lǐng)較大的市場份額。實行集中市場營銷的企業(yè)，一般是資源有限的中小企業(yè)，或者是初次進入新市場的大企業(yè)。該公司決定專門針對在異地工作的高級白領(lǐng)開展房地產(chǎn)業(yè)務，爭取在這個市場上獲得較大的市場份額。屬于集中市場營銷。
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