二、多項選擇題
1、市場營銷的功能包括（　）。
A.交換功能和物流功能
B.產品分類功能
C.融資功能和信息功能
D.承擔風險功能
E.開拓市場
2、顧客市場包括（　）。
A.消費者市場
B.生產者市場
C.農貿市場
D.中間商市場
E.政府市場
3、下列關于市場營銷宏觀環境的表述錯誤的有（　）。
A.商品商品供給是眾多經濟因素的函數
B.人口環境的發展變化直接影響企業的生產和營銷活動
C.科技的發展直接影響市場供求
D.社會文化環境包括主體文化和亞文化
E.當今國家政治法律環境中與企業營銷管理關系密切的三種趨勢是經濟立法增多、法律執行更嚴、公眾利益團體的力量增強
4、市場細分要依據一定的細分變量來進行，這些變量包括（　）。
A.數量變量
B.人口變量
C.心理變量
D.行為變量
E.地理變量
5、企業選擇目標市場時應考慮企業、產品和市場等多方面因素，主要是（　）。
A.企業實力
B.競爭者情況
C.產品異構性
D.市場供求趨勢
E.產品生命周期
6、產品衰退期可以采取的策略有（　）。
A.替代策略
B.集中策略
C.收縮策略
D.放棄策略
E.維持策略
7、下列市場營銷因素中，屬于4P的有（　）。
A.產品
B.價格
C.促銷
D.渠道
E.消費者
8、下列屬于競爭導向定價法的是（　）。
A.需求差異定價法
B.隨行就市定價法
C.認知價值定價法
D.差別競爭定價法
E.密封投標定價法
9、聯系渠道之間的流程有（　）。
A.實體流程
B.運輸流程
C.所有權流程
D.促銷流程
E.信息流程
10、在市場營銷中，企業的促銷手段有（　）。
A.上門促銷
B.人員推銷
C.營業推廣
D.公共關系
E.廣告
11、品牌的特征包括（　）。
A.識別性
B.穩定性
C.風險性
D.象征性
E.工具性
12、品牌按生命周期分類，可以分為（　）。
A.新品牌
B.老品牌
C.衰退品牌
D.成熟品牌
E.上升品牌
13、品牌按價格定位分類，可以分為（　）。
A.普通品牌
B.奢侈品牌
C.低檔品牌
D.高檔品牌
E.中檔品牌
14、品牌對于企業的作用有（　）。
A.存儲功能
B.維權功能
C.增值功能
D.降低成本功能
E.個性展現功能
15、品牌戰略的內容包括（　）。
A.品牌化決策
B.品牌模式選擇
C.品牌管理規劃
D.品牌延伸規劃
E.品牌利潤研究
16、品牌名稱創意必須遵循的原則有（　）。
A.相關性
B.傳播性
C.適應性
D.合法性
E.易記性
17、多品牌戰略的優點有（　）。
A.有助于減少企業開支
B.具有較強的靈活性
C.能提高市場占有率
D.符合產業發展的規律
E.有助于企業聚集優勢資源
18、CI的主要內容有（　）。
A.MI理念識別
B.EI智能識別
C.VI視覺識別
D.SI系統識別
E.BI行為識別
19、品牌延伸的優點有（　）。
A.利用品牌優勢，拓展業務領域
B.借助品牌忠誠，減少新品成本
C.借助品牌優勢，擴大企業規模
D.借助品牌忠誠，挽留顧客群體
E.利用品牌延伸，增強競爭能力

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