答案部分 
一、單項選擇題
1、
【正確答案】：B
【答案解析】：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。 
2、
【正確答案】：B
【答案解析】：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。 
3、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查銷售觀念。銷售觀念認為消費者通常不會因自身的需求和愿望而主動購買商品，企業(yè)需要通過積極推銷和進行大量促銷活動，消費者才會采取購買行動。參見教材P64。 
4、
【正確答案】：C
【答案解析】： 本題考查市場營銷觀念的觀點。參見教材P64。 
5、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查社會營銷觀念。參見教材P64。 
6、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查市場機會的分析。首先要分析市場機會與企業(yè)目標的統(tǒng)一性，其次要分析市場機會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性，再次分析企業(yè)能否獲得的“差別利益”。參見教材P65。 
7、
【正確答案】：D
【答案解析】： 本題考查市場營銷的作用。市場營銷對企業(yè)的作用有開拓市場、滿足消費者需要、指導企業(yè)決策。選項D屬于市場營銷的功能。參見教材P65。 
8、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查市場營銷戰(zhàn)略的實施與控制，包括年度計劃控制、戰(zhàn)略控制、贏利能力控制。參見教材P66。 
9、
【正確答案】：B
【答案解析】：本題考查市場營銷的任務。無需求，進行刺激性市場營銷。參見教材P66。 
10、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查市場營銷的任務。無益或有害需求，應進行逆向性市場營銷。參見教材P66。 
11、
【正確答案】：A
【答案解析】：本題考查市場營銷的任務。過度需求，進行多向性市場營銷。參見教材P67。 
12、
【正確答案】：D
【答案解析】：本題考查市場營銷的任務。充分需求，進行維持性市場營銷。參見教材P67.
13、
【正確答案】：B
【答案解析】： 本題考查市場細分的概念。參見教材P69。 
14、
【正確答案】：A
【答案解析】：本題考查目標市場。市場集中化模式是企業(yè)只選取一個細分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應單一的顧客群體。參見教材P70。 
15、
【正確答案】：A
【答案解析】：本題考查目標市場。集中性營銷策略的優(yōu)點是服務對象比較集中，有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化，較易在特定市場上取得有利地位。參見教材P70。 
16、
【正確答案】：B
【答案解析】：本題考查產(chǎn)品的五層次——核心層、形式層、潛在層、延伸層和期望層。參見教材P71。 
17、
【正確答案】：D
【答案解析】：本題考查延伸層的概念。參見教材P71。 
18、
【正確答案】：A
【答案解析】：本題考查成長期的概念。參見教材P72。 
19、
【正確答案】：B
【答案解析】：本題考查地區(qū)定價策略。地區(qū)定價策略，即企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價格或相同價格，如原產(chǎn)地定價、統(tǒng)一交貨定價、區(qū)域運送定價等。參見教材P73。 
20、
【正確答案】：B
【答案解析】：本題考查新產(chǎn)品定價策略。新產(chǎn)品定價策略包括撇脂定價、滲透定價、適中定價。參見教材P73。 
21、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查競爭導向定價法的概念。競爭導向定價法是指以市場上同類競爭產(chǎn)品的價格為定價依據(jù)，并根據(jù)競爭變化來調整價格的定價方法。參見教材P73. 
22、
【正確答案】：D
【答案解析】：本題考查分銷渠道。分銷渠道包括商人中間商（取得所有權）和代理中間商（幫助轉移所有權），也包括處于渠道起點和終點的生產(chǎn)者和終消費者，但不包括供應商和輔助商。參見教材P74。 
23、
【正確答案】：D
【答案解析】：公共關系是指企業(yè)通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽的一種促銷手段。參見教材P75。 
24、
【正確答案】：B
【答案解析】：本題考查走訪銷售法。參見教材P76。 
25、
【正確答案】：B
【答案解析】：本題考查廣告促銷法。參見教材P76。 
26、
【正確答案】：A
【答案解析】：本題考查品牌的存儲功能。參見教材P77。 
27、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查帶動效應。的帶動效應是指產(chǎn)品對企業(yè)發(fā)展的拉動，企業(yè)對城市經(jīng)濟、地區(qū)經(jīng)濟，甚至國家經(jīng)濟的帶動作用。的帶動效應也可稱作“龍頭效應”。參見教材P78。 
28、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查磁場效應的內(nèi)容。參見教材P78。 
29、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查的內(nèi)斂效應。參見教材P78. 
30、
【正確答案】：A
【答案解析】：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。品牌決策化是品牌的屬性問題。參見教材P79。 
31、
【正確答案】：A
【答案解析】：本題考查品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢。品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點、可以使創(chuàng)新更加具有價值、可以使營銷宣傳更加有效。參見教材P80。 
32、
【正確答案】：B
【答案解析】：本題考查品牌名稱的易懂性。參見教材P80。 
33、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。參見教材P81。 
34、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查單一品牌戰(zhàn)略的概念。參見教材P81。 
35、
【正確答案】：A
【答案解析】：本題考查單一品牌戰(zhàn)略的類型。傘形品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對具有不同質量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。參見教材P81。 
36、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查打造品牌方法的相關內(nèi)容。品牌重要的特性是它的單一性。參見教材P81。 
37、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查品牌CI導入。VI視覺識別（品牌視覺系統(tǒng)），是品牌識別的視覺化。參見教材P83。 
38、
【正確答案】：A
【答案解析】：參見教材P83。 
39、
【正確答案】：B
【答案解析】：參見教材P83。 
40、
【正確答案】：C
【答案解析】：產(chǎn)品質量信用是品牌誠信的基本要求。參見教材P84。 
41、
【正確答案】：D
【答案解析】：本題考查企業(yè)識別系統(tǒng)(CI)的主要內(nèi)容——MI理念識別、VI視覺識別、BI行為識別。參見教材P83-P84. 
42、
【正確答案】：D
【答案解析】：本題考查CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）的內(nèi)容。BI行為識別（行為規(guī)范系統(tǒng)）是指行為規(guī)范文本化。參見教材P84。 
43、
【正確答案】：D
【答案解析】：本題考查品牌管理。品牌經(jīng)理制的優(yōu)點是：責任明確，分散風險；提高效率，節(jié)約成本；保證企業(yè)各部門間的協(xié)調運作；以顧客需求改進產(chǎn)品的市場定位；以目標管理豐富客戶價值。參見教材P84。 
44、
【正確答案】：D
【答案解析】：本題考查品牌管理。品牌經(jīng)理制的優(yōu)點是：責任明確，分散風險；提高效率，節(jié)約成本；保證企業(yè)各部門間的協(xié)調運作；以顧客需求改進產(chǎn)品的市場定位；以目標管理豐富客戶價值。參見教材P84。 
45、
【正確答案】：B
【答案解析】：本題考查品牌經(jīng)理制的概念。參見教材P84。 
46、
【正確答案】：C
【答案解析】：本題考查品牌創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新主要包括技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。參見教材P85。 
47、
【正確答案】：D
【答案解析】：本題考查磁場效應的含義。參見教材P86。 

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