第三章 市場營銷與品牌建設(shè)
一、單項選擇題
1、“一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的（　）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念
D.社會營銷觀念
2、反映了市場營銷的產(chǎn)品觀念的是（　）。
A.生產(chǎn)什么，就賣什么
B.酒好不怕巷子深
C.賣什么，讓人買什么
D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西
3、反映了市場營銷的銷售觀念的是（　）。
A.生產(chǎn)什么，就賣什么
B.酒好不怕巷子深
C.賣什么，讓人買什么
D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西
4、“顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”反映了營銷觀念中的（　）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.市場營銷觀念
D.社會營銷觀念
5、認(rèn)為要正確處理企業(yè)利益、消費者利益與社會利益之間的關(guān)系的營銷觀念是（　）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.社會營銷觀念
D.市場營銷觀念
6、并非所有的市場機會都能成為企業(yè)發(fā)展的良機，因此需要進(jìn)行分析和評價，不屬于分析范圍的是（　）。
A.市場機會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性
B.市場機會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性
C.市場機會與企業(yè)文化的統(tǒng)一性
D.企業(yè)能否獲得的“差別利益”
7、對企業(yè)本身而言，市場營銷的作用不包括（　）。
A.開拓市場
B.指導(dǎo)企業(yè)決策
C.滿足消費者需要
D.承擔(dān)風(fēng)險
8、對市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行控制所采取的措施，不包括（　）。
A.年度計劃控制
B.戰(zhàn)略控制
C.成本控制
D.贏利能力控制
9、進(jìn)行刺激性市場營銷的市場需求是（　）。
A.負(fù)需求
B.無需求
C.潛在需求
D.下降需求
10、當(dāng)市場需求是無益或有害需求時，應(yīng)進(jìn)行（　）。
A.整合性市場營銷
B.同步性市場營銷
C.逆向性市場營銷
D.轉(zhuǎn)變性市場營銷
11、當(dāng)市場需求是過度需求時，應(yīng)進(jìn)行（　）。
A.多向性市場營銷
B.同步性市場營銷
C.逆向性市場營銷
D.轉(zhuǎn)變性市場營銷
12、當(dāng)產(chǎn)品的市場需求處于充分需求狀態(tài)時，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行（　）市場營銷。
A.整合性
B.開發(fā)性
C.刺激性
D.持續(xù)性
13、某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2010年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費者。這種做法屬于（　）。
A.市場滲透
B.市場細(xì)分
C.工業(yè)細(xì)分
D.產(chǎn)品分散化
14、企業(yè)只選取一個細(xì)分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體，這種模式是（　）。
A.市場集中化模式
B.產(chǎn)品專業(yè)化模式
C.選擇專業(yè)化模式
D.市場全面化模式
15、集中性營銷策略的優(yōu)點是（　）。
A.有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化
B.有效地分散風(fēng)險
C.提高產(chǎn)品的競爭能力
D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)
16、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和（　）五個層次。
A.實質(zhì)層
B.期望層
C.附加層
D.默認(rèn)層
17、產(chǎn)品的五層次中，（　）是指顧客購買產(chǎn)品時所獲得的附加利益與服務(wù)。
A.核心層
B.期望層
C.潛在層
D.延伸層
18、產(chǎn)品銷量少，促銷費用多，制造成本高，銷售利潤低甚至為負(fù)值，這是（ ）的特征。
A.引入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
19、企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價格或相同價格，這種策略是（　）。
A.折扣定價策略
B.地區(qū)定價策略
C.促銷定價策略
D.新產(chǎn)品定價策略
20、新產(chǎn)品定價策略不包括（　）。
A.撇脂定價
B.正數(shù)定價
C.滲透定價
D.適中定價
21、以市場上同類產(chǎn)品的價格為定價依據(jù)，并根據(jù)同類產(chǎn)品價格變化來調(diào)整價格的定價方法稱為（　）。
A.成本導(dǎo)向定價法
B.需求導(dǎo)向定價法
C.競爭導(dǎo)向定價法
D.顧客導(dǎo)向定價法
22、分銷渠道不包括（　）。
A.生產(chǎn)者
B.商人中間商
C.代理中間商
D.供應(yīng)商
23、通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽的促銷手段是（　）。
A.廣告
B.人員推廣
C.營業(yè)推廣
D.公共關(guān)系

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