二、多項選擇題(共20題，每題2分。每題的備選項中。有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選。本題不得分；少選，所選的每個選項得0．5分)
61．企業宏觀環境分析包括（　　）。
A．企業結構
B．經濟環境
C．企業資源
D．政治環境
E．社會環境
62．行業生命周期階段包括（　　）。
A．形成期
B．成長期
C．鼎盛期
D．成熟期
E．衰退期
63．進行行業競爭性分析時。除了要考慮產業內現有企業之間的競爭程度外，還要考慮（　　）。
A．替代品或服務的威脅
B．新進人者的威脅
C．供應者的談判能力
D．市場價格水平
E．購買者的談判能力
64．現代企業經營者具有的顯著特征包括（　　）。
A．崗位職業化趨勢
B．較高深的經營管理素養
C．較強的協調溝通能力
D．體現為有償雇傭關系
E．權力受股東會限制
65．貫穿豐田生產方式的兩大支柱是（　　）。
A．多面化
B．準時化
C．自動化
D．標準化
E．專業化
66．看板的功能有（　　）。
A．生產以及運送的工作指令
B．進行“目視管理”的工具
C．防止過量生產和過量運送
D．評估的工具
E．改善的工具
67．下列說法錯誤的有（　　）。
A．在同類產品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性，不同細分市場之間的需求具有較多的差異性
B．市場細分的目的是為了識別顧客需求上的差異．以發現有利的營銷機會
C．企業一般總是首先進入有吸引力的細分市場，在條件和機會成熟時，再逐步擴大目標市場范圍，進入其他細分市場
D．市場集中化模式即企業只生產一種產品．向所有的顧客銷售這種產品
E．市場專業化模式即企業只選取一個細分市場，只生產一類產品，供應單一的顧客群體
68．下列屬于競爭導向定價法的是（　　）。
A．需求差異定價法
B．隨行就市定價法
C．認知價值定價法
D．差別競爭定價法
E．密封投標定價法
69．聯系渠道之間的流程有（　　）。
A．實體流程
B．運輸流程
C．所有權流程
D．促銷流程
E．信息流程
70．單件小批生產企業的期量標準有（　　）。
A．生產周期
B．生產提前期
C．生產間隔期
D．節拍
E．批量
二、多項選擇題
61．【答案】BDE。解析：選項AC屬于企業內部環境分析。
62．【答案】ABDE。
63．【答案】ABCE。解析：行業競爭中的五種基本競爭力量是：新進入者的威脅、行業中現有企業間的競爭、替代品或服務的威脅、供應者的談判能力和購買者的談判能力。
64．【答案】ABCD。解析：選項E錯誤，經營者的權力受董事會委托范圍的限制。
65．【答案】BC。解析：準時化和自動化是貫穿豐田生產方式的兩大支柱。
66．【答案】ABCE。解析：看板的功能主要有以下四點：生產及運送的工作指令、防止過量生產和過量運送、進行“目視管理”的工具、改善的工具。
67．【答案】DE。解析：市場集中化模式，即企業只選取一個細分市場，只生產一類產品，供應單一的顧客群體。規模較小的企業通常采用這種模式。市場專業化模式，即企業專門經營為滿足某一客戶群體所需要的各種產品。由于產品類型較多，這樣能有效地分散經營風險．但如果這類顧客的整體需求下降，企業效益會受到影響。
68．【答案】BDE。解析：選項AC屬于需求導向定價法。
69．【答案】ACDE。解析：渠道之間由不同種類的流程貫穿聯系，主要有實體流程、所有權流程、付款流程、信息流程和促銷流程。
70．【答案】AB。解析：單件小批生產企業的期量標準有：生產周期、生產提前期等。

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