二、連鎖經(jīng)營的類型及其區(qū)別

　　(一)連鎖經(jīng)營的類型

　　按所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)集中程度的不同劃分：

　　1.正規(guī)連鎖

　　是連鎖店總部直接經(jīng)營分店的單一資本經(jīng)營方式。是指總部對各分店擁有完全的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)，實施集中領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)一管理。連鎖店的主體是總部而不是分店。

　　其特點：統(tǒng)一所有、統(tǒng)一經(jīng)營、集中管理、分散銷售

　　其優(yōu)點：便于集中管理，成本低，規(guī)模經(jīng)濟

　　其缺點：總部出資、總部派人經(jīng)營，開拓市場進展較慢

　　【例題?單選題】正規(guī)連銷總部與分店的關(guān)系是(　)

　　A.特許合同關(guān)系

　　B.管理和被管理關(guān)系

　　C.協(xié)商與服務(wù)關(guān)系

　　D.平等合作關(guān)系

　　[911090104：針對該題提問]

　　【答案】B

　　【例題?單選題】(2006年)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)高度集中于總部的連鎖形式是(　)。

　　A.正規(guī)連鎖

　　B.特許連鎖

　　C.自由連鎖

　　D.加盟連鎖

　　[911090105：針對該題提問]

　　【答案】A

　　2.自由連鎖(自愿連鎖)

　　是保留單個資本所有權(quán)的聯(lián)合經(jīng)營。即各分店在所有權(quán)和財務(wù)上是獨立的，與總部沒有隸屬關(guān)系，只是在經(jīng)營活動上有協(xié)商和服務(wù)關(guān)系。連鎖店的 主體是成員店而不是總部。

　　其特征：成員店保持獨立;自愿聯(lián)合起來統(tǒng)一進貨、統(tǒng)一管理、聯(lián)合行動;協(xié)商決定經(jīng)營方針、營銷策略、發(fā)展規(guī)劃等。

　　其優(yōu)點：成員店自主權(quán)大、積極性高、管理方式靈活性強。

　　其缺點：經(jīng)營統(tǒng)一性差、決策緩慢、成員穩(wěn)定性差、發(fā)展受到地域限制。

　　【例題?單選題】(2008年)自由連鎖的主體是總部(應(yīng)是成員店)，總部與各分店的關(guān)系表現(xiàn)為(　)。

　　A.總部對分店擁有全部的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)

　　B.總部對分店只擁有所有權(quán)

　　C.總部對分店只擁有經(jīng)營權(quán)

　　D.總部與分店只有經(jīng)營上的協(xié)商和服務(wù)關(guān)系

　　[911090106：針對該題提問]

　　【答案】D

　　【例題?單選題】(2005年)自由連鎖的總部與分店的關(guān)系(　)

　　A.特許合同關(guān)系

　　B.管理和被管理關(guān)系

　　C.協(xié)商與服務(wù)關(guān)系

　　D.上下級關(guān)系

　　[911090107：針對該題提問]

　　【答案】C

　　【例題?多選題】(2008年)與正規(guī)連鎖和特許連鎖相比，自由連鎖的優(yōu)點有(　)。

　　A.成員店自主權(quán)大

　　B.經(jīng)營完全在總部的掌握之中

　　C.靈活性強

　　D.管理方式既民主又集中

　　E.發(fā)展不受地域限制

　　[911090108：針對該題提問]

　　【答案】ACD

　　【解析】本題考查自由連鎖的優(yōu)點。自由連鎖的優(yōu)點是成員店自主權(quán)大、積極性高，連鎖企業(yè)整體管理方式既民主又集中、靈活性強。

　　3.特許(加盟)連鎖

　　是連鎖店總部和加盟店兩者間的 契約關(guān)系。即總部通過合同授權(quán)加盟店使用屬于總部所有的商號、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)識及其他經(jīng)營技術(shù)，加盟店按銷售額或毛利的一定比例向總部支付特許費，并遵守總部規(guī)定的義務(wù)。

　　其特征：所有權(quán)獨立，經(jīng)營權(quán)管理高度集中于總部;加盟店與總部是特許連鎖合同關(guān)系。

　　優(yōu)點：可以在極短時間內(nèi)迅速擴張，即可獲得與正規(guī)連鎖同樣的效果，又可避免自由連鎖過于分散的弊端。

　　【例題?單選題】總部擁有經(jīng)營權(quán)，各加盟店擁有所有權(quán)的連鎖形式是(　)

　　A.正規(guī)連鎖

　　B.特許連鎖

　　C.自由連鎖

　　D.間接連鎖

　　[911090109：針對該題提問]

　　【答案】B

　　【例題?單選題】(2007年)特許(加盟)連鎖的主要特征是(　)。

　　A.加盟店所有權(quán)獨立，而經(jīng)營管理權(quán)高度集中于總部

　　B.加盟店所有權(quán)屬于總部，而經(jīng)營管理權(quán)獨立

　　C.加盟店的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)均獨立于總部

　　D.加盟店的所有權(quán)和經(jīng)營管理權(quán)均集中于總部

　　[911090110：針對該題提問]

　　【答案】A

　　(二)正規(guī)連鎖、自由連鎖和特許連鎖的區(qū)別

　　1.總部與分店的關(guān)系不同

　　(1)正規(guī)連鎖：管理與被管理的關(guān)系

　　(2)自由連鎖：協(xié)商與服務(wù)的關(guān)系

　　(3)特許連鎖：特許合同關(guān)系

　　2.所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)結(jié)合程度不同

　　(1)正規(guī)連鎖：所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)集中在總部

　　(2)自由連鎖：所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)歸各店所有，總部指導(dǎo)和幫助

　　(3)特許連鎖：經(jīng)營權(quán)歸總部，所有權(quán)歸各店