第二章 消費者行為理論

　　無差異曲線

　　（一）效用理論

　　1.經濟人假設

　　在研究消費者行為時，我們假定，消費者是追求效用最大化的和理性的。

　　2.效用的定義（掌握）

　　商品或者服務滿足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務時所感受到的滿足程度。效用沒有客觀標準。

　　3.基數效用論和序數效用論

　　基數效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小。

　　序數效用論：消費者無法知道效用的數值，而只能說出自己的偏好次序。

　　基數效用論和序數效用論是分析消費者行為的不同方法，基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的。二者得出的分析結論基本是相同的。

　　4.邊際效用理論（掌握）

　　在基數效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。

　　一般來說，總效用（TU）取決于消費數量的多少，在一定范圍內，消費量越大，則總效用就越大。

　　邊際效用（MU）是指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。

　　從數學的意義上看，邊際效用就是總效用函數的斜率。

　　邊際效用遞減規律

　　總效用

　　邊際效用

　　TU上升

　　MU＞0，但遞減

　　TU最大

　　MU=0

　　TU下降

　　MU＜0

　　例題：基數效用論和序數效用論的主要區別是（ ）。

　　A.邊際效用是否遞減

　　B.效用是否可加總

　　C. 效用函數是否線性

　　D.效用是否客觀

　　『正確答案』B

　　（二）無差異曲線

　　1.關于消費者偏好的基本假定（掌握）

　　每個消費者都要在個人收入和市場價格既定的約束條件下，選擇購買一定量的不同的商品或服務，以最大程度地滿足自己的需要。也就是說，消費者要選擇他能夠支付得起的最優的消費組合。消費組合也叫市場籃子。

　　關于消費者偏好的基本假定：

　　（1）完備性：保證消費者總可以把自己的偏好準確地表達出來。

　　（2）可傳遞性：可以保證消費者偏好的一致性。

　　（3）消費者總是偏好于多而不是少。多多益善。

　　例題：序數效用論對消費者的偏好的假設有（ ）。

　　A.完備性

　　B.可傳遞性

　　C.偏好于多而不是少

　　D.平均性

　　E. 無差異性

　　『正確答案』ABC