第六章 基金的市場營銷、
【考點一】基金營銷概述
一、基金市場營銷的含義與特征
1.基金市場營銷的含義
證券投資基金的市場營銷是基金銷售機構從市場和客戶需要出發所進行的基金產品設計、銷售、售后服務等一系列活動的總稱。
2.基金市場營銷的特征
(1)規范性。
(2)服務性。
(3)專業性。
(4)持續性。
(5)適用性。
二、基金市場營銷的主要內容
1.目標市場與客戶的確定。
2.營銷環境的分析。
3.營銷組合的設計。
4.營銷過程的管理。
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