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銀行從業個人理財：市場營銷的概念

來源:233網校 2009-05-11 09:44:00
　　市場營銷“是對思想、產品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程，從而產生滿足個人和組織目標的交換”。主要表現為：
　　(1)產品概念不僅包括產品或勞務，還包括思想；
　　(2)市場營銷活動不僅包括營利性的經營活動，還包括非營利組織的活動；
　　(3)強調了交換過程；
　　(4)突出了市場營銷計劃的制訂與實施。
　　此外，這一概念還表明：
　　(1)市場營銷是一種企業活動，是企業有目的、有意識的行為。
　　(2)滿足和引導消費者的需求是市場營銷活動的出發點和中心。
　　(3)分析環境，選擇目標市場，確定和開發產品，產品定價、分銷、促銷和提供服務以及它們問的協調配合，進行最佳組合，是市場營銷活動的主要內容。
　　(4)實現企業目標是市場營銷活動的目的。

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