一、單項選擇題
1、市場機會矩陣圖中，在第Ⅳ象限內（?。?/p>
A、潛在利益和出現概率都很大
B、潛在利益大，但出現概率小
C、潛在利益小，出現概率大
D、潛在利益和出現概率都很小
2、在威脅—機會綜合分析矩陣圖中，高機會和低威脅的業務屬于（?。?。
A、理想業務
B、冒險業務
C、成熟業務
D、困難業務
3、在威脅—機會綜合分析矩陣圖中，低機會和高威脅的業務屬于（?。?。
A、理想業務
B、冒險業務
C、成熟業務
D、困難業務
4、某企業所從事的業務面臨困境，該企業想方設法要扭轉這種局面。該業務叫做（?。?。
A、理想業務
B、成熟業務
C、困難業務
D、冒險業務
5、按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分消費者市場的細分稱為（?。?。
A、地理細分
B、人口細分
C、心理細分
D、行為細分
6、市場細分的基礎是（ ）。
A、產品本身的同質性
B、產品本身的差異性
C、消費需求的同質性
D、消費需求的差異性
7、某企業將顧客按照個性劃分為躊躇滿志型、觀望型、猶豫型和沖動型四種。該企業采用的市場細分變量是（ ）。
A、地理變量
B、人口變量
C、心理變量
D、行為變量
8、目標市場的模式中，（?。┠Ｊ娇梢苑稚L險，有利于企業發揮生產、技術潛能，而且可以樹立產品品牌的形象，但會受潛在的替代品和新產品的威脅。
A、產品/市場集中化
B、產品專業化
C、市場專業化
D、選擇性專業化
9、在選擇目標市場時，企業選擇（?。┠Ｊ剑梢杂羞x擇地進入幾個不同的細分市場，為不同顧客群提供不同性能的產品。
A、產品/市場集中化
B、產品專業化
C、市場專業化
D、選擇性專業化
10、目標市場的策略中，降低了營銷成本，節省了促銷費用，但長期使用會導致一部分需求得不到滿足的營銷策略是（?。?。
A、無差異性營銷策略
B、分散性營銷策略
C、整體性營銷策略
D、集中性營銷策略
