企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)采用的模式主要包括：
模式 | 產(chǎn)品 | 市場（顧客） | 特點(diǎn) |
產(chǎn)品/市場集中化 | 一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 | 某一顧客群或細(xì)分市場 | 可以使企業(yè)集中力量在一個(gè)子市場上擁有較高的市場占有率，但其風(fēng)險(xiǎn)同樣較大。 |
產(chǎn)品專業(yè)化 | 某種產(chǎn)品 | 各類顧客 | 可以分散風(fēng)險(xiǎn)，有利于企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)、技術(shù)潛能，而且可以樹立產(chǎn)品品牌的形象，但會(huì)受到潛在的替代品或新產(chǎn)品的威脅。 |
市場專業(yè)化 | 性能有區(qū)別的產(chǎn)品 | 同一顧客群 | 既可分散風(fēng)險(xiǎn)，又可在一類顧客中樹立良好形象。 |
選擇性專業(yè)化 | 不同性能的產(chǎn)品 | 選擇幾個(gè)不同細(xì)分市場/顧客群 | 可以較好地分散企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。 |
全面進(jìn)入 | 性能不同的系列產(chǎn)品 | 各個(gè)細(xì)分市場/所有顧客 | 通常資金雄厚的大企業(yè)為在市場上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位甚至壟斷全部市場會(huì)采取這種模式。 |
