市場定位:指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置,針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象,并把這種形象傳遞給消費者,從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>
市場定位的表現(xiàn):
(1)產(chǎn)品實體上表現(xiàn),如:形狀、成分、構(gòu)造、性能
(2)消費者心理上反映,如:豪華、樸素、典雅
(3)質(zhì)量水準(zhǔn)等。