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中級工商管理:市場定位的概念和表現是什么?

來源:233網校 2025-03-28 00:03:38

中級工商管理:市場定位的概念和表現是什么?

市場定位:指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置,針對該產品某種特征或屬性的重要程度,塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象,并把這種形象傳遞給消費者,從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。

市場定位的表現:

(1)產品實體上表現,如:形狀、成分、構造、性能

(2)消費者心理上反映,如:豪華、樸素、典雅

(3)質量水準等。

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