1、“顧客需要什么，企業(yè)生產(chǎn)什么”的觀念屬于()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.營銷觀念

　　正確答案：D

　　解　　析：市場營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)的生產(chǎn)決定于顧客的需要。這一觀念拋棄了以企業(yè)為中心的指導(dǎo)思想，代之以消費(fèi)者為中心，從過去“一切從企業(yè)出發(fā)”的舊觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙磺袕念櫩统霭l(fā)”的新觀念。“顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”。

　　2、“酒好不怕巷子深”反映的觀念是()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.市場營銷觀念

　　正確答案：B

　　解　　析：從生產(chǎn)觀念派生出來的產(chǎn)品觀念(ProDuCtConCept)，認(rèn)為消費(fèi)者喜歡那些質(zhì)量好的、價格合理的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。“酒好不怕巷子深”、“一招鮮，吃遍天”，就是產(chǎn)品觀念的反映，是典型的“以產(chǎn)定銷”。

　　3、市場營銷的功能不包括()。

　　A.交換功能

　　B.物流功能

　　C.創(chuàng)造需求功能

　　D.承擔(dān)風(fēng)險功能

　　正確答案：C

　　解　　析：市場營銷的功能包括：①交換功能;②物流功能;③產(chǎn)品分類功能;④融資功能;⑤信息功能;⑥承擔(dān)風(fēng)險功能。

　　4、市場營銷對企業(yè)發(fā)展的作用不包括()。

　　A.指導(dǎo)企業(yè)決策

　　B.開拓市場

　　C.滿足消費(fèi)者需要

　　D.優(yōu)化企業(yè)決策

　　正確答案：D

　　解　　析：市場營銷是連接市場需求與企業(yè)經(jīng)營的基本手段，是實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的有效途徑。企業(yè)需要通過市場營銷而將市場機(jī)會轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨碛@得發(fā)展。它對企業(yè)發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在三個方面：①指導(dǎo)企業(yè)決策;②開拓市場;③滿足消費(fèi)者需要。

　　5、企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動的出發(fā)點和歸宿是()

　　A.顧客

　　B.競爭者

　　C.公眾

　　D.環(huán)境

　　正確答案：A