第一章 戰略與戰略管理

　　知識點：公司的使命、目標與公司戰略的功能

　　1.公司的使命

　　使命主要闡明企業組織的根本性質與存在理由，包括目的、宗旨和經營哲學。

　　公司目的是企業組織的根本性質和存在理由的直接體現。

　　公司宗旨旨在闡述公司長期的戰略意向，其具體內容主要說明公司目前和未來所要從事

　　的經營業務范圍。

　　經營哲學是公司為其經營活動方式所確立的價值觀、基本信念和行為準則，是企業文化的高度概括。

　　2.公司的目標

　　公司目標是公司使命的具體化（一般有具體完成期限和量化指標）。包括財務目標體系和戰略目標體系。

　　財務目標體系的指標包括：市場占有率、收益增長率、滿意的投資回報率，股利增長率、股票價格評價、良好的現金流以及公司的信任度，等等。

　　戰略目標體系的指標包括：獲取足夠的市場份額，在產品質量、客戶服務或產品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本，提高公司在客戶中的聲譽，在國際市場上建立更強大的立足點，建立技術上的領先地位，獲得持久的競爭優勢，抓住誘人的成長機會，等等。

　　3.公司戰略的功能

　　（1）公司戰略指明了企業的發展方向；

　　（2）公司戰略是整合和優化企業資源能力的依據和動力；

　　（3）公司戰略是提升企業管理效能的前提和保障。

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