三、簡答題
1.【正確答案】產品開發的原因：
(1) 企業具有較高的市場份額、較強的品牌實力并在市場中具有獨特的競爭優勢；
(2) 市場中有潛在增長力；
(3) 客戶需求的不斷變化需要新產品。持續的產品更新是防止產品被淘汰的唯一途徑；
(4) 需要進行技術開發或采用技術開發；
(5) 企業需要對市場的競爭創新做出反應；
然而，產品開發戰略具有極大的投資風險。因為如下原因產品開發越來越難以實現：
(1) 在某些行業中，缺乏新產品構思；
(2) 不斷變小的細分市場使得市場容量降低，從而無法證明投資的合理性；
(3) 由于產品涉及復雜的研發過程，因此產品開發失敗的概率很高；
(4) 企業通常需要進行許多產品構思來生產好產品，這使得新產品開發非常昂貴；
(5) 即便產品獲得成功，但是由于被市場中的競爭者“模仿”并加入其自身的創新和改良，因而新產品的生命周期可能較短。（教材P114）
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