參考答案及解析
一、單項選擇題
1．【答案】B
【解析】當購買商具有較強議價能力的時候，所購買的產(chǎn)品或服務(wù)可能容易被取代，替代品和市場上供貨商的競爭者較多，那么這種產(chǎn)品很可能是標準化產(chǎn)品或無差別產(chǎn)品。
2．【答案】C
【解析】技術(shù)力量主要從兩方面影響企業(yè)戰(zhàn)略決策，一一方而是原有的基本技術(shù)進步，另一方而是新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展。
3．【答案】C
【解析】社會文化因素中，主要關(guān)注人口狀況、社會流動性、消費心理、生活方式變化、文化傳統(tǒng)和價值觀等，重點關(guān)注著整個社會的態(tài)度和價值。
4．【答案】C來自考試大
【解析】行業(yè)新進入者進入威脅主要受進入壁壘
和預(yù)期行業(yè)中先進入者的報復(fù)，進入壁壘越高或預(yù)期先進人者報復(fù)的可能性越大，新進入者就越難以進入該行業(yè)。
5．【答案】B
【解析】行業(yè)中產(chǎn)品差異化越低，潛在進入者越容易進入。而選項A、C、D都是進入壁壘，都會阻礙潛在進入者進入該行業(yè)。
6．【答案】A
【解析】當替代品比該產(chǎn)品價格低時，購買方更愿意選擇同樣可以滿足需求的替代品。選項B轉(zhuǎn)換成本高，替代品應(yīng)該威脅小；選項C與題十無關(guān)。
7．【答案】B
【解析】五力模型中五種競爭力量是指行業(yè)內(nèi)已有競爭者、潛在進入者、購買商議價能力、供應(yīng)商議價能力和替代品的威脅。
8．【答案】B
【解析】戰(zhàn)略群組是指一個產(chǎn)業(yè)中具有相同或相似的戰(zhàn)略的各企業(yè)所組成的群組。
9．【答案】B
【解析】邁克爾·波特提出了著名的“五力模型”。
10．【答案】C
【解析】成熟期的特征是這是一個相對穩(wěn)定的階段，各年的銷售量之問的變動較小，利潤增長幅度也較小，市場內(nèi)競爭變得更加激烈。
11．【答案】D
【解析】在行業(yè)生命周期的成熟階段，企業(yè)應(yīng)重點關(guān)注效率、成本控制和市場細分。通過專利權(quán)或其他擴產(chǎn)和降低成本的方式來設(shè)置阻止競爭者進入行業(yè)的“進入壁壘”，屬于在行業(yè)生命周期的成長階段企業(yè)應(yīng)關(guān)注的重點。
12．【答案】B
【解析】宏觀環(huán)境分析也被稱作PEST分析。可用PEST模型客觀地分析企業(yè)所處的外部環(huán)境，強調(diào)對企業(yè)組織產(chǎn)生影響的關(guān)鍵因素并識別企業(yè)組織所面臨的機會及威脅。五力模型和生命周期分析模型均屬于外部行業(yè)環(huán)境分析的方法；SWOT分析法是兼顧內(nèi)部資源、能力與外部環(huán)境相協(xié)調(diào)的一種分析方法。
13．【答案】D來自考試大
【解析】邁克爾·波特提出了最具影響力的戰(zhàn)略分析模型一五力模型，用以確定企業(yè)在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢和行業(yè)可能達到的最終資本回報率。
14．【答案】D
【解析】在宏觀分析中，關(guān)鍵要素包括政治和法律因素、經(jīng)濟因素、社會和文化因素和技術(shù)因素，而行業(yè)因素是屬于對企業(yè)外部環(huán)境分析的另一大的方面，與宏觀環(huán)境因素同屬于影響企業(yè)的外部環(huán)境因素，并不是宏觀環(huán)境分析所要考慮的因素。
15．【答案】B
【解析】政府對企業(yè)的補貼屬于政府的行為對企業(yè)產(chǎn)生了影響，而且這種影響是直接的，是政府所持的態(tài)度和推行的基本政策，常常出于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、引導(dǎo)投資方向、保護環(huán)境等目的，因此是政治因素。但教材中列示的是經(jīng)濟因素。
16．【答案】C
【解析】在社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中一共包括了五方而的內(nèi)容：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)，其中最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
17．【答案】B
【解析】在其他條件不變的情況下，通常來說，行業(yè)進入壁壘高相對來說競爭者數(shù)量較少，競爭程度較弱，容易賺得利潤，反之，進入壁壘低則競爭者數(shù)量較多，競爭程度高，不易賺得利潤；退出壁壘高使得企業(yè)難以退出某行業(yè)，障礙很大，因此風(fēng)險較高。
18．【答案】A來自考試大
【解析】若替代品具有較大盈利能力，則會對本行業(yè)原有產(chǎn)品形成較大威脅，它把本行業(yè)產(chǎn)品價格約束在一個較低的水平上，使本行業(yè)企業(yè)在競爭中處于被動地位。
19．【答案】A
【解析】由于新進入者越容易進入市場，當前的行業(yè)的獲利能力就越會減弱，因為新的公司進入市場參與競爭獲取利潤，因此新進入者的威脅力度和數(shù)量很大程度上取決于各種進入壁壘的高度，進入壁壘越高，新企業(yè)越不易進入行業(yè)，行業(yè)中現(xiàn)有競爭者所受到的威脅就越小。
20．【答案】D
【解析】競爭對手是企業(yè)經(jīng)營行為最直接的影響者和被影響者，這種直接的互動關(guān)系決定了競爭對手分析在外部環(huán)境分析中的重要性。
21．【答案】C來自考試大
【解析】社會和文化因素包括人口狀況、社會流動性、消費心理、生活方式變化、文化傳統(tǒng)和價值觀等方面，包含著對社會心理和價值的分析，而人口狀況只是社會文化因素的一個方面。
22．【答案】B
【解析】規(guī)模經(jīng)濟表現(xiàn)為在一定時問內(nèi)，產(chǎn)品的單位成本隨總產(chǎn)量的增加而降低。